1、标志的概念标志，是表明事物特征的记号
它以单纯、明显、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表达什么、替代什么之外，还具有体现意义、情感和指令行动等作用
英文俗称为：LOGO（标志）2、标志设计阐明基础知识2
1、标志设计分类一、具象体现形式： （一）、人体造型的图形： （二）、动物造型的图形： （三）、植物造型的图形： （四）、器物造型的图形： （五）、自然造型的图形： 二、抽象标志 （一）、圆形标志图形： （二）、四方形标志图形： （三）、三角形的标志图形： （四）、多边形标志图形; （五）、方向形标志图形： 三、文字体现形式： （一）、中文标志图形： （二）、拉丁字母标志图形; （三）数字标志图形：2
2、标志设计的原则标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计
它与其他图形艺术体现手段既有相似之处，又有自己的艺术规律
必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能
由于对其简洁、概括、完美的规定十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其他任何图形艺术设计都要大得多
1 ．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、合用范围及有关法规等有关状况和深刻领会其功能性规定的前提下进行
2 ．设计须充足考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采用对应的设计手段
同步还要顾及应用于其他视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果
3 ．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌
4 ．构思须谨慎推敲，力争深刻、巧妙、新奇、独特，表意精确，能经受住时间的考验
5 ．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）
6 ．图形、符号既要简洁、概括，又要讲究艺术性
7 ．色彩要单纯、强烈、醒目
8 ．遵照标志设计的艺术规律，发明性地探求恰当的艺术体现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美
