精品文档下载 最新资料，word 文档，可以自由编辑！！【本页是封面，下载后可以删除!】全国 7 月高等教育自学考试市场营销学试题一、单项选择题（本大题共 30 小题，每题 1 分，共 30 分）每题列出的四个备选项中只有一种是字合题目规定的，请将其选出并将答题纸的对应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。1．某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（ A ）A．产品观念B．社会营销观念C．推销观念D．生产观念2．波士顿矩阵中，相对市场拥有率低、市场增长率高的战略业务单位属于（ C ）A．金牛类B．明星类C．问号类D．瘦狗类3．打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手，打字机制造商识别企业竞争者的角度属于（ B ）A．产业竞争观念B．市场竞争观念C．品牌竞争观念D．行业竞争观念4．某服装企业把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（ C ）A．地理细分B．心理细分C．人口细分D．行为细分5．在产品简介期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争剧烈，企业伴随生产规模的扩大可以减少单位生产成本的状况下，营销者应当采用的营销方略是（ A ）A．迅速渗透方略B．缓慢撇脂方略C．迅速撇脂方略D．缓慢渗透方略6．在复杂购置行为中，消费者购置决策过程的第一步是（ A ）A．引起需要B．搜集信息C．决定购置D．评价方案7．某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的搜集措施是（ B ）A．试验法B．观测法C．调查法D．估计法8．某国内家电制造商在顾客购置其生产的家用电器后，积极与顾客联络，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（ D ）A．基本型关系营销B．鼓动型关系营销C．伙伴型关系营销D．负责型关系营销9．消费者在购置和使用“乐嘉”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“乐嘉”牌扫描仪。这种影响消费者购置行为的心理原因是（ A ）A．学习B．生活方式C．知觉D．动机10．某企业的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好，您用也好”的定位转变，使其目的市场在婴幼儿市场的基础上，又增长了中青年女性市场，产品销售量也因此而得以增长，这种产品成熟期的战略是（ B ）A．调整品牌B．调整市场C．调整产品D．调整投资11．某市财政局为...
