II．课程内容与考核目的第一章 承接项目（一）学习目的与规定熟悉广播电视广告的整个运作流程；理解怎样选择和判断广告企业；掌握怎样参与竞标阐明会，怎样提问。（二）课程内容第一节 寻找项目合作伙伴项目运作流程；挑选广告企业第二节 竞标阐明会竞标阐明会内容、提问（三）考核知识点影视广播广告项目运作的基本流程；影视企业的基本类型；企业怎样挑选广告企业；竞标阐明会的重要内容及提问。（四）考核规定（1）识记：影视广播广告项目运作的基本流程；影视企业的基本类型及各自的特点（2）领会：企业寻找合作伙伴的途径；（3）简单应用：企业在挑选广告企业过程中需要考虑的重要原因（4）综合应用：竞标阐明会的重要内容及提问技巧第二章 组建项目团体（一）学习目的与规定理解广告企业各职位的设置状况及其基本职能（二）课程内容第一节 广告企业的组织架构广告企业的各部门构成第二节 广告企业各职位及其职责各职位的基本职能。（三）考核知识点广告企业的部门构成及其职责；各职位的设置及其职能。（四）考核规定（1）识记：“点子+点子+点子”、“点子+点子+概念”、“点子+概念+方略”的详细涵义。（2）领会：广告企业各部门的构成及其职责。（3）简单运用：广告企业各职位的基本职能。（4）综合应用：思考作为一种广告行业的从业者，从初级职位到高级职位，需要在那些技能和素养层面进行提高。第三章 影视镜头语言（一）学习目的与规定理解影视艺术产生的基本原理；掌握影视画面构成的基本元素和影视构图的基本规则；掌握影视叙事的基本手法；掌握蒙太奇的基本内涵，并能在实践中纯熟运用蒙太奇的剪辑手法。（二）课程内容第一节 影视构成的基本单位影视的基本原理和基本构成单位。第二节 影视画面的构成元素形象元素、形式元素。第三节 景别和镜头景别的类别及意义；拍摄角度；镜头的运用；轴线的概念。第四节 影视构图基本的线条类型及其心理效果；影视构图中的趣味线、趣味点及构图区域中的视觉心理特征；影视广告构图的基本原则。第五节 影视叙事影视中的时间概念；影视论述的视角和次序；蒙太奇的涵义、功能；蒙太奇的类型。（三）考核知识点影视的基本原理和基本构成单位；影视画面构成的基本元素；景别和镜头的使用；影视构图的基本规则；影视叙事的基本手法；蒙太奇的概念、功能、类型及每种类型的基本涵义（四）考核规定（1）识记：影视的基本原理；影视构成的基本单位；光学镜头有哪些及各自的成像特点；影视画...
