消费与广告心理学试一 单项选择题(每题 1 分,共 10 分1、海尔在研究速溶咖啡购置动机时所用的投射测验措施叫 （ A ）A、角色饰演法 B、联想法 C、造句法 D、示意图法2、某种态度形成后来，是 （ B ）A、容易变化的 B、相称稳定的 C、主线无法变化的 D、很容易变化的3、消费者带着购置的期望和历来，但无详细的目的走进商店，看到商品后产生购置行为，这是一种冲动式的购置，这种冲动购置的类型叫 （ D ）A、纯冲动型 B、提醒冲动型 C、暗示冲动型 D、计划冲动型4、在消费行为领域，用试验措施证明消费者在进行决策时也存在着从众现象的心理学家是 （ D ） A、冯特 B、费斯廷格 C、阿希 D、温卡特桑5、研究参照群体对消费行为影响卓有成效的心理学家是 （ C ）A、罗杰斯 B、阿希 C、鲍恩 D、斯科特6、按照个人卷入的程度，可把群体分为（ C ）A、假设群体和实际群体 B、正式群体和非正式群体 C、初级群体和次级群体 D、所属群体和参照群体7、有一份有关机床的广告，这则广告最合适的媒体应当是 （ A ）A、杂志 B、电台 C、电视 D、路牌8、绝对价格阈限的界线是 （ B ）A、绝对的 B、可变的 C、随时变动的 D、不变的9、在采用折让价格方略时，为了吸引消费者的注意，价格折让的幅度 （ D ）A、越小越好 B、开始小，逐渐大了好 C、越大越好 D、在不引起消费者疑虑的条件下尽量大些好10、渗透定价方略适合于（ B ）A、高档耐用消费品的定价 B、抵挡消耗性生活必需品的定价 C、电视机之类商品的定价 D、商品房的定价二 多选题(每题 2 分,共 10 分)1、在消费行为过程中一种人也许充当的角色有 （ ABCD ）A、倡导者 B、决策者 C、购置者 D、使用者2、 决定知觉选择性的机制有 （ ACD ）A、知觉的超负荷 B、知觉的恒常性 C、知觉的警戒 D、知觉防御3、为提高广告传播的信息量，重要应当选择的途径有 （ BCD ）A、增长刺激的强度 B、把信息编成组 C、增长对象的维度 D、注意视觉记忆优势4、研究表明，在运用名人广告时，信息源，也就是名人，应当具有的要素除品德和吸引力外，尚有名人的（ BD ）A、声誉 B、专业性 C、外貌 D、与商品的一致性5、在我国市场上常常出现的商标类型有 （ ABCD ）A、抽象型 B、具象型 C、中文型 D、组合型三 填空题(每空 1 分,共 15 分)1、访谈法可分为（ 构造式访谈 ）和（ 无构造式访谈 ）两种。2、知觉组织的原...
