广 告 学 概 论一 、 填 空 题 （ 每 空 1 分 ， 共 1 0 分 ） 1 ． 1 5 世 纪 四 五 十 年 代 ， 德 国 工 匠 古 登 堡 发 明 铅 活 字 印 刷 术 ， 并 得 到 广 泛 应 用 ， 标 志 着 具 有 现代 意 义 的 广 告 开 始 出 现 。 2 ． 我 国 民 间 木 版 年 画 最 为 流 行 的 朝 代 是 清 代 。 3 ． 广 告 市 场 的 主 体 活 动 ， 包 括 广 告 主 的 市 场 活 动 、 广 告 企 业 、 的 市 场 活 动 、 媒 介 的 广 告 市 场活 动 以 及 广 告 受 众 的 市 场 参 与 。 4 ． 广 告 筹 划 是 指 广 告 人 围 绕 一 定 的 广 告 目 的 所 进 行 的 广 告 战 略 决 策 和 对 多 种 广 告 传 播 手 段 以及 各 个 详 细 环 节 的 统 筹 安 排 ， 以 达 到 有 效 控 制 整 个 广 告 运 动 的 方 向 和 进 程 的 目 的 。5 ． 按 照 传 播 手 段 的 不 一 样 ， 广 告 媒 体 可 以 分 为 印 刷 媒 体 、 电 子 媒 体 和 其 他 媒 体 。6 ． 报 纸 媒 体 刊 登 的 广 告 ， 重 要 有 商 业 广 告 、 公 告 、 申 明 启 示 、 分 类 广 告 四 种 类 型 。 7 ． 人 类 传 播 的 类 型 重 要 有 人 内 传 播 和 人 际 传 播 、 群 体 传 播 、 组 织 传 播 以 及 大 众 传 播 等 。8 ． 目 前 世 界 上 最 大 和 最 有 权 威 的 广 告 行 业 组 织 是 国 际 广 告 协 会 。二 、 多 选 题 （ 每 题 2 分 ， 共 2 0 分 。 如 下 各 题 均 有 1 个 以 上 对 的 答 案 ， 请 将 恰 当 的 答 案 前 的 字 母 填入 括 号 中 ， 多 选 、 漏 选 或 错 选 均 不 得 分 ）1 ． 下 列 广 告 中 属 于 商 业 性 广 告 的 有 ( B D ) 。 A ． 公 益 广 告 B ． 产 品 广 告 C 征 婚 广 告 D ． 企 业 形 象 广 告2 ． 如 下 有 关 我 国 广 告 业 状 况 的 表 述 中 ， 对 的 的 是 ( C D ) 。 A . 我 国 广 告 业 的 恢 复 和 ...
