安秀儿秋季推广攻略——漂亮飓风系列活动方案 一、序言通过前期的大力推广，ANSUE 在郑州市场已经建立起了较高的著名度，但光有著名度还不够，真正让消费者决定购置的是品牌美誉度。品牌是产品与消费者之间建立起来的一种关系和纽带，而品牌美誉度是消费者对产品的见解和情感。建设 ANSUE 的品牌美誉度有三重内容，一重首先是 ANSUE 的视觉形象要美，符合营销美学，给人美的享有，通过美化 ANSUE 的外在形象，带给消费者愉悦的视觉感受，提高品牌的附加值和美誉度；二是 ANSUE 的产品质量和服务的优良体现带给消费者的心理感受，这种感受尤为重要，它是消费者对 ANSUE爱慕、忠诚的主线点；三是通过公关活动建设 ANSUE 良好的外部公众形象，由于公关活动的关注度和可信度远远高于一般的广告活动，它对品牌著名度、认知度、美誉度起到重要的建设作用。要建设 ANSUE 的品牌美誉度，必须找出最佳的切合点。由于 ANSUE 产品自身见效缓慢的特征，自 ANSUE 试销以来，它的祛斑功能尚未明显体现出来，相反大概有 20%左右使用 ANSUE 祛斑产品的消费者甚至斑情加重（例如：加黑、长毛、花脸、红肿、出现红血丝等）。虽然目前还不能定论问题出目前产品自身还是疗程措施上，但消费者对 ANSUE 祛斑能力的怀疑态度却是呈直线上升，因此 ANSUE 的祛斑能力成为了一种敏感话题。在ANSUE 的产品使用功能尚不是尤其明朗化的阶段，要建设 ANSUE 的品牌美誉度，首先要避免在产品功能上大张旗鼓、虚张声势。摆在我们面前可以整合的点有：品牌视觉形象，服务手段和公关活动，考虑到公关活动的特殊功能，因此选择以公关活动作为主突破口，配合以服务手段，促销活动等措施势必能在短期之内营造广泛的市场关注和热情并掀起新一轮安秀儿销售热潮。 二、推广目的1、刺激市场麻木的神经，唤醒市场关注的热情；2、激发更广泛的市场关注；3、近距离出击消费者，与消费者建立起感情联络，增长品牌亲和和美誉；4、建立目的顾客档案，与目的顾客进行一对一公关营销；5、提高 ANSUE 短期销量；6、建设 ANSUE 名牌形象。三、推广目的1、使目的市场中，80%的人都懂得 ANSUE；2、使目的市场中，80%懂得 ANSUE 的人群 60%都懂得 ANSUE 的功能品质；3、把 ANSUE 的有关知识传播给目的市场中懂得有此项产品的 70%人士；4、使曾经听过我司的 50%人士中的 50%，喜欢 ANSUE；5、使 30%懂得、理解、以及喜欢我司产品的人士中 50%对 ANSUE 产生...
