XXX 年中央电大《市场营销学》形成性考核册答案【市场营销学】形考作业一：一、判定正误〔根据你的判定，在对的的命题背面划√，错误的划×
每题 1 分，共 10 分〕1
社会市场营销观念规定企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平稳与友好
〔√ 〕2．从市场营销学的角度来明白得，市场是指买卖之间商品互换关系的总和
〔 ×〕3．市场营销确实是推销和广告
〔× 〕4．制定产品投资组合战略方案，第一要做的是划分战略业务单位
〔 √ 〕5．〝市场营销组合〞这一概念是由美国的杰罗姆·麦卡锡专家第一提出来的
〔√ 〕6．企业可以按自身的意愿和规定随意变化市场营销环境
〔× 〕7．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低
〔 × 〕8．国外某些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到明显的示范效应
这是运用了社会阶层对消费者的阻碍
〔× 〕9．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制晶的需求，有人把这种特点称为〝引申需求〞
〔 √〕lO．顾客的信念并不决定企业和产晶在顾客心目中的形象，也不决定他的购置行为
〔× 〕二、单项选择〔在每题的 4 个备选答案中选出一种最优的，将其序号填入题后括号内
每题 2 分，共２０分〕1，市场营销学作为一门独立学科显现是在 〔 B 〕
A．世纪 50 年代 B．20 世纪初C．20 世纪 70 年代 D．18 世纪中叶2．市场营销的关键是〔 C 〕
A．生产 B，分派C．互换 D，促销3．市场营销观念的中心是〔 B 〕
A．推销差不多生产出来的产品 B．发现需求并设法满足它们C
制造质优价廉的产品 D．制造大量产品并推销出去4．在波士顿征询集团矩阵图中，某业务单位市场增长率为 15％，相对市场拥有率为 1．5，该业务单位属于〔 B〕
A．问题类 B．明星类C．
