10 月高等教育自学考试全国统一命题考试市场营销学（课程代码 00058）一、单项选择题：本大题共 20 小题，每题 1 分，共 20 分。在每题列出的备选项中只有一项是最符合题目规定的，请将其选出。1．某企业向机关、银行、医院、学校等不一样的细分市场发售“净雅”电热茶炉，这种目的市场的选择模式属于（ ）A．市场专业化B．产品专业化C．单一市场集中化D．选择性专业化2．“北京的电动汽车市场很大”，下列表述中最能体现这句话在市场营销学中含义的是（ ）A．北京市有生产电动汽车的地方B．北京市有卖电动汽车的地方C．北京市有几种全国最大的电动汽车销售市场D．北京市电动汽车的现实买主和潜在买主诸多3．在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织市场购置角色中的（ ）A．发起者B．影响者C．控制者D．购置者4．旭日企业生产 4 种沐浴露、3 种洗发水、5 种香皂，该企业产品组合的宽度是（ ）A．1B．3C．8D．125．达丽空调的式样、商标、包装等可以被顾客识别的形象，属于产品概念中的（ ）A．关键产品层次B．基础产品层次C．期望产品层次D．延伸产品层次6．小王准备购置单反相机，从报纸、专业摄影杂志等媒体的客观报道和多种消费者团体的评论中获得了有关信息，这种信息来源属于（ ）A．个人来源B．商业来源C．公共来源D．经验来源7．某企业在制定产品价格时，参照重要竞争者的价格来定价，这种竞争导向定价法属于（ ）A．感知价值定价法B．拍卖定价法C．密封投标定价法D．随行就市定价法8．消费者在购置某些品牌差异很小、介入程度较低的产品时，一般直接购置过去熟悉的、常常使用的某品牌产品，这种购置行为属于（ ）A．复杂的购置行为B．寻求多样化的购置行为C．习惯性的购置行为D．减少不协调感的购置行为9．顾客去剪发店剪发，这种消费行为的特点是服务的生产和消费同步进行，这体现了服务特性中的（ ）A．无形性B．变化性C．时效性D．不可分离性10．经营口香糖的企业为使广大消费者能随时随地买到口香糖，最合适采用的分销模式是（ ）A．独家分销B．选择性分销C．密集性分销D．排他性分销11．相对而言，下列产品中受有关群体影响最小的是（ ）A．服装B．汽车C．食盐D．手机12．某滨海浴场对 12 岁如下的学生实行 5 折优惠门票，对 65 岁以上的老人免票，对其他一般游客全票，这种差异定价方略属于（ ）A．顾客细分定价B．渠道差异定价C．时间差异定价D．产品规格与形象差异定价13...
