第一章营销渠道概论试 一单选题1、分销渠道不包括( )。A、辅助商 B、生产者C、代理中间商 D、商人中间商答案( B)2、分销渠道不包括( )(A)商人中间商 (B)代理中间商(C)生产者与顾客 (D)供应商答案( D)3、协助买卖成交、推销产品,但对所经营产品没有所有权得中间商有( )A 批发商 B 运送企业C 制造商代表 D 代理商答案(D )4、( )就是批发商最重要得类型(A)经纪人 (B)商人批发商(C)代理商 (D)制造商销售办事处答案(B )5、同一层次得得企业为了争夺同一目的得销售而进行得竞争称为( )A 水平渠道竞争 B 水平渠道冲突C 垂直渠道冲突 D 渠道系统竞争答案(A )6、不具有营销渠道功能得就是( )A 便利功能 B 调整服务C 商品流通功能 D 服务功能答案(C )7、由生产者、批发商与零售商纵向整合构成得统一系统属于( )A 老式渠道系统 B 垂直渠道系统C 水平渠道系统 D 多渠道系统答案(B )8、通过收购若干商业企业或者拥有与控制其她分销系统实行产销一体化得战略就是( )A 后向一体化 B 垂直一体化C 水平一体化 D 前向一体化答案( D)9、可口可乐与雀巢企业合作,雀巢以其专门技术开发新咖啡,然后交由熟悉饮料市场分销得可口可乐去销售。这种渠道类型叫A 老式渠道模式 B 垂直渠道模式C 水平渠道模式 D 多渠道模式答案( C)10、不就是营销渠道管理岗位职责( )A、渠道经理 B、渠道人员C、渠道主管 D、渠道督导答案( Ｂ)二 判断 A 为√,B 为×1、 营销渠道中,一般存在多种形态得“流”,包括所有权流、实体流、信息流、促销流与货币流等。( )答:(A)2、分销渠道重要包括商人中间商与代理中间商、生产者、消费者、供应商、辅助商。( )答:(B)3、由于生产与消费分离得原因,生产者所生产产品得品种与数量与消费者所需要得产品品种与数量总就是会有矛盾。( )答:(A)4、管理型垂直渠道管理组织就是处在不一样层次得企业自愿参与而构成得,在一家关键企业得控制运行下得渠道管理组织形式。( )答:(A)5.信息流在渠道有关组员之间得流动就是单向得。( )答:(B)三名词解释1、 营销渠道:基于建立多种互换关系而完毕产品或服务从生产者转移到消费者得过程中所通过得、由各个环节连接而成得通道。2、所有权流:所有权流就是指产品所有权从一种渠道组员手中转移到另一种渠道组员手中得流转过程。3、垂直渠道组织:这就是指相对比较紧密型得渠道组织形式,一般包括企业型、契约型与管理型三种。4、混合型渠道组织:也称多...
