第 一 单 元 第一讲 导论（共 50 分） 一、填空题（每题 1 分，共 6 分） 1、市场营销学的研究对象就是 活动及其规律性。 2、在市场营销学的范围里，“市场”往往等同于 。 3、企业营销管理的指导思想大体有五种，即 观念、 观念、 观念、 观念和 观念。 4、生产观念和产品观念都属于以 为中心的经营思想，其区别在于前者重视 ，后者重视 。 5、产品观念是以消费者会选择价格相似而质量最佳的产品的假设为前提，把企业经营的重点入在 上。 6、市场营销观念是一种以 为导向的经营哲学。 二、单项选择题（把备选答案中的唯一一种对的答案的字母序号填入题后括号中。每题 1分，共 6 分） 1、市场营销学是发源于（ ）的一门应用科学。 A、中国 B、日本 C、美国 D、德国 2、工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、市场营销观念 3、市场营销观念的中心是（ ）。 A、推销已经生产出来的产品 B、发现并设法满足消费者的需要 C、制造质优价廉的产品 D、制造大量产品并推销出去 4、一种观点认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的商品，因而企业的重要任务就是努力提高效率、减少成本、扩大生产。这种观念就是（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 5、产品观念的关键思想是（ ）。 A、企业应把重点放在扩大生产规模上 B、只要产品质量好，自然会顾客盈门 C、企业应重点抓好强力推销 D、重点是制造可以销售出去的产品 6、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（ ）为中心。 A、生产 B、销售 C、顾客 D、服务 三、多选题（每题有两个以上的对的答案，请把选出的对的答案的字母序号填入题后的括号中。每题 2 分，共 10 分） 1、老式的营销管理指导思想包括（ ）。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 E、社会市场营销观念 2、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销方略时，应兼顾（ ）。 A、企业内部条件 B、企业利润 C、市场需求 D、竞争者的反应 E、社会整体利益 3、从西方社会来说，市场营销观念的发展，可明显分为的阶段是以（ ）为中心的阶段。 A、原料 B、生产 C、产品 D、销售 E、消费者 4、以消费者为中心的阶段中，产生的观念有（ ）观念。 A、生产 B、产品 C、销售 D、市场营销 E、社会市场营销 5、市场营销的现代观念与老式观念的...
