全国 10 月高等教育自学考试市场营销(一)试题一、单项选择题(在每题的四个备选答案中，选出一种对的答案，并将对的答案的序号填在题干的括号内。每题 1 分，共 20 分)1.厂牌中可以用语言称呼的部分叫( )A.品牌 B.厂牌名称C.商标 D.标志2.销售渠道中只通过一种层次中间商的为( )A.长渠道 B.短渠道C.宽渠道 D.窄渠道3.为促使消费者早日偿付欠款，以加速企业资金周转所予以的折扣叫做( )A.现金折扣 B.交易折扣C.季节折扣 D.数量折扣4.产品的构造、材料、花色品种等方面作出改善的产品称为( )A.全新产品 B.换代产品C.仿制新产品 D.改善产品5.人们在社会中生活，每个人都但愿有亲人，但愿有知心朋友，但愿获关怀和友谊，这属于马斯洛需要层次理论中的( )A.生存需要 B.安全需要C.社交需要 D.自尊需要6.市场营销观念有四个支柱：市场中心、协调的市场营销、盈利性和( )A.企业导向 B.企业利益C.企业需要 D.顾客导向7.接受者广泛、稳定，信息可长期保留，可随时发稿，但也不容易形成美感的广告媒体是 ( )A.报纸广告 B.杂志广告C.电视广告 D.广播广告8.在商品推销中，企业与消费者之间建立起某首先的共同点来推进共同的心理流动趋势，这种效应叫做( )A.名人效应 B.定势效应C.近因效应 D.自己人效应9.消费品中的日用品、易耗品或具有高度统一原则的品种，如小工具、原则件等产品销售多采用( )A.密集分派 B.选择性分派C.独家专营 D.经销和代销10.表达商品制造者的商标称为( )A.销售商标 B.等级商标C.制造商标 D.文字商标11.满意定价方略属于( )A.新产品定价方略 B.心理定价方略C.比较定价方略 D.差异定价方略12.津贴运费定价属于( )A.成本定价法 B.地理定价法C.需求定价法 D.竞争定价法13.一般来说，预期收益率与银行利率相比较，应当( )A.高某些 B.相等C.低某些 D.有所区别14.容易导致过度重视产品而不是重视消费者需求的观念是( )A.生产观念 B.产品观念C.推销观念 D.市场观念15.在环境恶化、资源短缺的状况下逐渐形成的营销观念是( )A.绿色营销观念 B.推销观念C.市场营销观念 D.社会市场营销观念16.从期货市场运作的实际效果来看，期货市场起着调整供求关系和稳定( )A.市场供求 B.市场交易C.期货价格 D.市场价格17.市场划分为完全竞争市场、垄断竞争市场，寡头垄断市场、完全垄断市场，其根据的原则是( )A.空间构造 B.层次构造C.竞争构造 D.商品构造18.由主持预测的机构选择某些专家对要预测的问...
