植入营销实战手册 在央视开春大剧《走西口》里，也多次植入了喝汾酒的场景。例如裘老板的“这是山西上等的汾酒，今天我以此来向田青表达道歉，给田青压惊”。话随不多，但汾酒的悠久历史一下子烘托的淋漓尽致。但我们诸多品牌在电视剧集在植入营销上做的也有许多局限性，虽然有所出现，仿佛均有点歪打正着的味道，缺乏精心筹划。例如，该剧中那么多次提到山西陈醋，假如有个老字号陈醋品牌巧妙植入到作品场景中，那么该品牌肯定会火爆中国。例如近来的案例——开心网上的虚拟果汁受追捧，带动了线下真实产品的热销。中粮旗下的悦活果汁在一种月内销售业绩提高了 30%。“线上种植、虚拟榨果汁”这种新奇的玩法在白领阶层掀起了一股狂热，而引导这种玩法的正是中粮集团旗下的新产品悦活果汁和开心网。开心网作为最大的 SNS 小区，中粮创新食品有限企业（如下简称中粮创新）将悦活果汁的品牌推广植入到顾客游戏的过程中，举行线上的种植大赛吸引顾客参与。从 5 月 16 日开始仅半个月的时间，参与活感人数超过 40 万，虚拟榨果汁次数 8300 多万，送好友果汁超过6000 万。“不可否认，这样的增长与我们选择开心网进行精确营销有关。从活动开始，就有顾客到卖场问询我们发售的产品与否和开心网上的果汁同样。不停增长的顾客在活动中参与体验，成果是，悦活线上线下都红了，名利双收，效果非常好，我们超满意。”中粮创新总经理赵平原说。再拿前段时间对泾县旅游推进作用很大的《叶挺将军》来说，从脚本创作到影视拍摄中最佳成立一种植入营销推广团体，专门代理品牌的植入，效果会更明显。其实就是我们今天要说到的植入营销的方略问题，这个话题很新，算是个前沿的讨论。首先来说，植入营销这个形式本领，不是新事物，我们来看一种肥皂广告的故事：美国纽约有家叫费什的肥皂厂，产品一直滞销，连做广告的资金都没有。老板费什先生苦思冥想，终于想出一种绝招。他通过朋友认识了当地的一位歌剧演员，她将参与在莎士比亚剧本《麦克白》的演出，饰演女主角麦克白夫人。费什先生用金钱为诱饵，与她暗中达到了一笔交易。《麦克白》上演了，剧院座无虚席，这部歌剧确实很精彩。观众聚精会神地看着台上的演出，当麦克白夫人演到梦游时幻觉擦拭假想的血迹时，她居然改了台词，说道：“啊！假如我目前手里有一块费什企业生产的肥皂，我就能很快洗净这块血迹，挣脱痛苦了。”导演闻言大惊失色，全神贯注的观众们也反应过来，整个剧院展现出喜剧气氛。第...
