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汽车购买行为调研计划组长：杨健康 101206246组员:卫志超 101206245 叶元康 101206249 骆泽坚 101206232 李建鸿 101206244 林 威 101206240 郑巧军 101206207目录一、执行概要 ………………………………………………… 3二、项目背景 ………………………………………………… 3三、消费者购买行为分析………………………………………3四、讨论目的和具体目标 ……………………………………4五、讨论方法 ………………………………………………… 4六、数据验收与分析 …………………………………………5 七、调研经费预算…………………………………………… 6八、调研流程,实施与日程安排……………………………… 8九、小组成员介绍 …………………………………………… 10十、附录 ……………………………………………………… 11一、执行概要近年来，随着漳州汽车销售市场的日趋成熟,越来越多的 4S 店入驻漳州，加入争夺漳州市场的战斗。竞争越来越激烈，汽车经销商除了拼品牌、拼车型、拼实力，拼服务。漳州的汽车对各大汽车企业有着巨大的吸引力。而且购买者的行为并非不可捉磨的，因此我们精心设计和调查，了解消费者的购买行为.把握住消费者的购买行为,就可以更好的为雷克萨斯的 4s 店进入漳州做铺垫.可以能通过本次的调查来提供适合漳州消费者的产品来激发消费者的需要。雷克萨斯4s 店也可以通过活动或者消息来源渠道等来影响消费者的购买行为,从而实现利润最大化。二、项目背景购买汽车在我们现实生活中我国汽车产业进展势头强劲，２０世纪９０年代以来,我国汽车产量实现三次突破，第一次是１９９２年突破百万辆大关.第二次突破是２０００年突破２００万辆.第三次突破是 2024 年以来，国家将继续实施稳健的财政政策和稳健的货币政策，2024 年 GDP 增长 10.7%，与此同时，城乡居民收入将继续保持较快增长,中等收入阶层消费能力将明显提高，2024 年中国汽车产量为 728 万辆,比上年增长 27。6％，已超过德国，仅次于美国、日本,居世界第三位。汽车产业是世界经济的支柱产业之一,汽车保有量（尤其是私人汽车)与人均国民收入成正比。1998 年开始,我国个人购买汽车的比例已经超过 50％，目前在一些大中城市已超过 70％。2000 年由中国消费者协会与２０个大中城市的消费者协会联合进行了一份名为《家用轿车消费调查》，在调查对象中，３２．１%的消费者５年内有购买家用轿车的打算.2001 年底中...