市场营销期末考试试题库（一） 一、 单项选择题 1、产品组合的长度是指企业所拥有的 （ ）的数量。 【 】A.产品品种 B.产品项目 C.产品线 D.产品品2、无差异性目的市场方略重要合用于( )的状况。 【 】A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 3.某商场规定，顾客一次性购置其产品满 200 元，予以 10％的折扣，这种折扣属于 【 】A．数量折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.以旧换新4.产品特色属于产品整体中的( )部分。 【 】A.关键 B.附加 C.形体 D.特设 5．为避免与强大的竞争对手发生正面交锋，将自己的产品定位于远离竞争对手的区域。这种市场定位方略是 【 】A．迎头定位方略 B．对峙定位方略 C．避强定位方略 D．从众定位方略6.1960 年，著名学者（）提出了 4P 组合概念，即产品，价格，渠道与促销。【 】A．菲利浦.科特勒 B. 杰罗姆.麦卡锡 C.约翰.霍华德 D.威廉.莱泽7、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策合用于产品生命周期的 【 】A.简介期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期8.许多冰箱生产厂家高举“环境保护”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是 【 】A.生产观念 B.推销观念 C.营销观念 D.社会市场营销观念9、企业生产经营不一样产品满足同一顾客群的需求的方略为 【 】A.产品市场选择型 B.产品市场集中型 C.产品专业化 D.市场专业化10 小朋友智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。 【 】A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志 11.市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在潜在竞争者时用（ ） 决策。 【 】 A.快取脂 B.快渗透 C.慢取脂 D.慢渗透12．某企业将 A 产品以行业的平均价格水平为基础进行定价，则这种定价措施属于【 】A．随行就市定价法 B．竞争价格定价法 C．理解定价法 D．需求导向定价法13.在制定生产资料的促销方略时，一般首先考虑的促销手段是 【 】A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D. 公共关系14、人员推销不包括 【 】A.柜台销售 B.上门推销 C.派送样品 D.会议推销15．产品特色属于产品整体中的( )部分。 【 】A.关键 B.附加 C.形体 D.特设 16．企业通过开发其他企业已经开发而本企业尚未生产的新产品方略是 【 】A．产品发展方略 B．市场渗透方略 C．多角化经营方略 D．产品革新方略17. （ ）市场构造，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定...
