浅谈商业名称中数词的语言特点 —-从修辞学视角分析【摘要】 数词在商业名称中的运用， 让原本枯燥无味的数词在店铺名称中表现出数字的修辞的功能,使得商业名称披上了新奇、鲜亮、灵动的外衣而富于主观化、个性化、俚俗化的倾向，发挥着其它语词不可替代的作用.文章以商业中各行各业的店铺名称为语料,从修辞学的角度分析店铺名称中的数词的运用。【关键词】商业名称 数词 修辞随着时代的变迁、现代社会经济生活和文化生活的进展,商用命名为商品经济生活所特有，在现代市场经济大潮中命名的竞争意识更是凸显,一个好的店铺名称就是一句最简短、最直接的广告语.所以如何准确通俗的并快速地让人理解甚至了解其内涵，成为商业命名者的首要思考题，所以当数词被引用到这个领域时，很多答案就鲜亮可观了.数词,即数字、数码,在语言学中数词是数概念及其数理思维方式在词汇系统中的有机统一。在我们周围很多商业运营中，尤其是店面名称中大量的运用数词，或以数词作为词素或词为店铺命名,让原本枯燥无味的数词在店铺名称中表现出数字的纯数字计算和人、事、物的数量计算功能之外的修辞的功能，使得店铺名称披上了新奇、鲜亮、灵动的外衣而富于主观化、个性化、俚俗化的倾向,发挥着其它语词不可替代的作用。在店铺名称中,数词通常运用修辞格来表新义、创新词,淡化数词原本的数概念和数理思维,产生 “化寻常为奇妙"的艺术化效果，使店铺名称得以扩充语义内涵,用有限的字节表达了无限的内容，从而达到了积极的修辞效果。在店铺名称中,常运用的修辞手段主要有:一、谐音在店铺命名中，取名者注重通过数字的谐音，来表现吉利祥和、欣欣向荣的气氛，以及新颖独特的风格，以求得生意兴隆、万事如意.一家名为“8889”的店,通过谐音“发发发久”表达了店主希望长久生意兴隆的美好意愿。一家卖茶叶的店名为“六顺”茶社，显现店家希望“六六大顺”之意.情侣时装店名称“520”通过谐音“我爱你"来传达情侣乐于表达爱的心理,再如一家精致的饰品店取名为“5151”,通过谐音“我要我要”迎合了年轻女孩对饰品的喜好.等等,可谓是独具匠心。二、比方比方，又叫譬喻，就是根据联想，抓住事物和利用不同事物的相似点，用另一个事物来描绘所要表现的事物。在一些饭店名称命名中，如“五谷香村”把饭店比作盛产“稻、黍、稷、麦、菽"各种农作物的乡村。三、引用引用即引用大家耳熟能详的带有数词的人名、地名、影视作品名称、文学作品名称或是古典著作中的名句来为店铺命名，...
