电脑桌面
添加小米粒文库到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

渠道拓展方案

渠道拓展方案_第1页
1/6
渠道拓展方案_第2页
2/6
渠道拓展方案_第3页
3/6
渠道拓展方案序言:苴却印象项目亮相已经完成,目前处于自然蓄客状态,为达到更好的蓄客效果、完成既定目标,需在该阶段启动项目渠道工作,利用渠道迅速实现跨区域和更精准的项目投资价值传播,增加入会数量。一、现场到访分析1、日均来访及来电时间9 月 28 日9 月 29 日9 月 30 日10 月 1 日10 月 2 日10 月 3 日10 月 4日来访量10 组4 组4 组8 组4 组4 组5 组来电量/////// 项目自亮相后合计到访 39 组,到访量不足以支撑项目入会目标量,为达到既定蓄客目标量,需要从线下渠道进行有效串联,从而解决客户入会目标数量的问题.2、客户基础分析1)到访客户区域分析项目来访主要集中于仁和区,其他区域的到访支撑明显不足其他区域在媒体覆盖存在一定缺陷,需要在该阶段以渠道形式进行精准而有效的覆盖作为投资能力相对更为突出的炳草岗(东区)区域未被精准覆盖,导致项目在该区域的影响力存在较大的缺陷.2)到访客户获知渠道分析由于项目前期广告入市时间较短,导致项目整体传播力存在一定不足,以至于由户外媒体形成的直接到访比例相对较低;项目来访客户的主要获知渠道为路过,使项目在传播的精准性方面存在一定不足,在后期营销中需要对传播路径及传播策略进行有效修正,使客户来访渠道更为多样化;项目在完成亮相后,朋友介绍的客户比例相对较低,未能使项目进行更为直接的意向传播,须在后期通过“老带新”的方式刺激到访客户、入会客户进行朋友介绍,增加项目到访客户数量以及到访客户的精准度。渠道拓展客户的占比相对较少,项目临时缺失稳定渠道的支撑,建议在后期中加强投资客户渠道的建设,使项目产品更为直接的面对投资者,增加项目入会和成交的可能性。3)客户购买用途从到访客户的购买用途来看,客户更为关注投资,而投资客户在渠道建设时需要考虑其关注点、信任点、兴奋点、接触点进行综合考虑而打动该部分客户,在本营销阶段建议通过圈层活动、生活触点、朋友介绍等方式形成该阶段投资客群的核心渠道建设;对于自由客户需要用扫街、置业顾问行销的方式对其进行持续保温,并利用周末圈层活动对其进行吸引和转化小结:项目整体亮相时间较短,自然蓄客量不足以支撑项目集中入会和客户进一步挖掘,所以需要通过渠道建设弥补自然蓄客量和自然到访不足的问题。项目目前覆盖区域相对较窄,对于非仁和区域的渠道嫁接将是本项目实现快速突围的关键因素,同时对于仁和本地客户的挖掘需要进一步持续...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

碎片内容

渠道拓展方案

确认删除?
VIP
微信客服
  • 扫码咨询
会员Q群
  • 会员专属群点击这里加入QQ群
客服邮箱
回到顶部