电大市场调查期末考试

一、单项选择题(每小题 2 分，共 20 分）1。营销调查中最重要的内容就是（ ）。A. 市场环境调查 B。 消费者市场调查 C。 生产资料需求调查 D. 产品调查2. 设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的( )。A. 准备阶段 B。 调查策划阶段 C。 实施阶段 D. 追踪调查阶段3。 问卷调查的优点表现在（ )。A。 易于深化探讨某一问题 B. 有弹性 C。 提供标准化的数据搜集程序 D. 信度高4. （ ）的一个优点是可以对回答者回答的强度进行测量。A. 开放式问题 B. 封闭式问题 C. 量表应答式问题 D. 问候式问题5。 ( )又称定额抽样，是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法.A. 便利抽样 B. 推断抽样 C. 滚雪球抽样 D. 配额抽样6。 某城市有零售企业 5989 个，拟定样本容量为 100 个,进行企业经营状况调查，按零售企业的年营业额多少进行排队编号，使用系统抽样方法抽取样本。随机抽取一个企业作为第一个样本单位，假定其序号是 18 ，则第 4 个样本单位是（ ）.A. 198 号 B。 58 号 C. 138 号 D。 258 号7。 在( )这类询问中，访问者必须遵循预备好的结构性问卷，并且直接说明调查目的.A。 结构一一非掩饰性询问 B。 结构一一掩饰性询问C。 非结构一一非掩饰性询问 D。 非结构一一掩饰性询问8.。实验调查成功的关键是（ ）A. 确定实验方法 B. 确定实验时间 C. 选择实验对象 D. 合理科学的实验设计9 代表性误差是指由于（ )A. 虚假采访 B. 错误信息 C. 不相关的回答 D。 使用的抽样方法10. 几种数据解释方法中，( ）是最常见的一种方法。它是指在使用较复杂的统计分析方法时，对统计分析结果进行综合说明，得出结论.A。 描述法 B. 综合说明法 C. 归纳推理法 D。 演绎推理法1. ( )是指为了讨论某种市场现象与各种影响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查.主要是回答"为什么”的问题。A. 探究性调查 B。 描述性调查 C. 因果性调查 D. 预测性调查2. t 值为2。58 ,所对应的置信度为( )。A. 90％ B. 95% C。 99％ D。 95。45%3. 与分层抽样具有相似之处的非概率抽样是( )A。 配额抽样 B。 系统抽样 C。 主观抽样 D. 推断抽样4。 问卷调查的缺点体现在( ）。A。 实施不方便 B。 效率不高 C. 数据搜集无法标准化 D。 问卷回收率难以保证5. （ )是指调研人员向被调查者列出若干不同项目，被调查者根据对这些项目的...