从 流 行 文 化 的 角 度 浅 析 现 代 广 告 女 性 形 象概 述现 代 广 告 如 同 幽 灵 一 般 ， 它 的 影 子 无 孔 不 入 ， 无 处 不 在 ， 它 有 形 无 形地 影 响 和 制 约 着 现 代 人 的 生 活 。 广 告 是 一 种 商 业 现 象 ， 同 时 也 是 一 种 文化 现 象 。 在 塑 造 文 化 层 面 消 费 活 动 方 面 ， 广 告 扮 演 着 重 要 的 角 色 ， 大 量的 实 践 证 明 ， 广 告 在 潜 移 默 化 中 ， 不 断 制 作 出 商 品 的 意 义 ， 这 些 意 义 几乎 同 商 品 本 身 没 有 任 何 关 联 ， 纯 粹 是 广 告 创 造 出 来 并 使 其 成 为 商 品 的 附加 值 ， 同 商 品 水 乳 交 融 。 就 此 意 义 而 言 ， 广 告 所 推 销 的 已 不 仅 仅 是 有 形商 品 ， 更 在 推 销 欲 望 、 价 值 、 品 味 、 身 份 等 ， 从 而 形 成 各 种 不 同 的 消 费文 化 。 流 行 文 化 也 不 例 外 ， 广 告 主 （ 资 本 ） 利 用 精 心 创 造 出 来 的 形 象 、画 面 、 口 号 等 方 式 ， 构 建 了 一 个 又 一 个 流 行 模 式 。 女 性 作 为 现 代 广 告 的第 一 形 象 ， 在 现 代 广 告 中 扮 演 着 重 要 角 色 。 广 告 离 不 开 女 性 ， 大 凡 有 广告 运 动 的 场 所 ， 几 乎 都 能 见 到 女 性 / 女 性 形 象 的 参 与 。 女 性 在 广 告 中 铺 天盖 地 的 出 现 作 为 一 种 客 观 存 在 ， 早 已 为 社 会 所 接 受 ， 但 是 很 少 有 人 去 追问 ， 为 什 么 ， 或 者 说 ， 何 以 只 有 女 性 才 宿 命 式 地 成 为 了 广 告 的 第 一 形 象 ，更 深 入 一 步 的 思 考 ， 频 繁 的 使 用 或 者 过 度 的 使 用 女 性 形 象 ， 是 否 能 达 到广 告 主 （ 资 本 ） 所 预 期 的 经 济 效 益 呢 。 这 是 需 要 我 们 深 思 的 问 题 。 论 者从 商 业 资 本 控 制 下 的 流 行 文 化 出 发 ， 分 析 流 行 文 化 ...
