互联网发展的今天，不再是二十世纪初的 纯粹的计算办公等功能的 PC 端，近十年来， 互联网技术在移动端的迅速发展，使得互联网深入人们的日常生活，当前是移动端的黄金发展时期 ，新产生一种叫自媒体的形式， 他依托于新的网络形式，由民众自由的发出自己 的声音，这对比传统媒体形式，省去了大量的操作程序，让事物的传播变得更为简单，而且用户可以自己创造且决定传播的内容，为用户表达自我提供了更加方便的渠道。随着越来越多的人使用个体色彩浓厚的自媒体传播方式去沟通传播信息，自媒体平台的影响力越来越不可忽视，人们之间的沟通和信息传播脱离了传统形式，不自觉的走入 自媒体 的圈子 在 过去 ， 社会舆论始终被大型媒体导向， 草根人物的声音往往淹没在大型媒体的声浪中，绝大多数人缺乏合适的平台和机会展现自己。自媒体为了满足这种需求应运而生。自媒体将传统信息传播的单向模式革新为多向互动模式，每个人都可以在自媒体上发出自己的声音，每个人都可以成为独立媒体。当今越来越多的企业意识到自媒体在人们交流信息中起到的重要作用，而自媒体也日渐成为了承载人们信息交流的平台中最重要的之一，在这种媒体革新的趋势下，很多企业从中发掘到了商机，开始将产品营销活动和自媒体平台结合利用自媒体传播优势取得了不错的效果。国产手机企业的营销广告如果不重视自媒体平台的深耕细作，必将落后于时代发展，而随着日益激烈的自媒体营销竞争，掌握自媒体的特点，并将自身产品特点与自媒体营销相连接，借助自媒体在消费者心目中塑造、维持和升华自身形象，从而建立品牌辨识度维持客户忠诚，最终使国产手机品牌可以利用自身形象借助自媒体长期且良性的引流、推广，达成促及销售的目的。1.导论1.1 研究背景根据 CNNIC 发布的第 41 次《中国互联网络发展统计报告》， 查阅报告发现 ，截止到2017 年 12 月，我国网民规模达 7.72 亿，普及率达到 55.8%，手机网民占比达 97.5%。国手机网民规模达 7.53 亿。博客和社区论坛的出现为信息传播带来了革新，微信微博等信息传播平台则将自媒体推向热潮。借助互联网自媒体平台，人们有了更大的自由，享有更便捷的发出声音的方式和渠道，能找到一个更好的体现自身价值的方式，这得益于互联网的发展，才能实现如此大范围的平台展示 ， 自媒体赋予了芸芸大众话语权，诸多自媒体应用也如雨后春笋随之而来。自媒体发展的强劲势头，使得信息源头和信息传播走向了多元化，“...
