第一章 绪论咖啡起源于非洲的埃塞俄比亚,后来由埃及商人带回欧洲。作为一种新的饮料，咖啡已经进入了西方人的社会生活。咖啡粉和其他咖啡产品和衍生品饮料出现在无穷无尽。咖啡是现代人们的休闲方式之一，广泛应用于办公室工作、家庭生活、学习生活等领域。越来越多的公司开始通过个人服务获得的重要性在这个巨大的潜在市场和质量。旨在吸引消费者的产品可能正成为未来消费咖啡市场的趋势，这是该业务的重要神奇武器。 21 世纪也是咖啡行业的一个转折点。年轻一代的消费观念也在发生着巨大的变化，他们开始寻求精神上的放松，促使咖啡热潮的兴起。在这种背景下,星巴克发展迅猛。然而,由于出生和这个新产业的快速发展,各种各样的问题。是的，星巴克在上海咖啡产品市场已经形成了规模和巨大的潜力。 企业营销策略是目前商业界研究的热点之一。如何探索一个可行的营销策略在今天的不可预测的社会定位已经成为一个公司或企业的基础安顿下来,让本身的名称。根据之前的研究，本文总结了星巴克成功的营销策略，为企业提供实用性建议，就星巴克在上海可能遇到的问题提供个人建议。第二章 星巴克的现状2.1 星巴克的发展 “星巴克”这个名字来自赫尔曼·梅尔维尔,来源著名的“白鲸”,19 世纪美国文学冠军。小说的主人公——星巴克,年轻的个性冷静,非常有吸引力,他的嗜好就是喝咖啡。在西雅图，星巴克自 1985 年成立以来从未打过广告，但它已经变成了一种巨大的咖啡。除了创建自己的旗舰产品,星巴克还拥有茶、蛋糕,杯子和其他产品供应商,因此,每一个顾客去星巴克就像是一个客人。星巴克服务于它的顾客，它更像是一个安静，繁忙。星巴克为顾客提供了一个独特的风格。这正是星巴克使用文化交流的原因，深色沙发和墙纸总是给顾客一种舒适的感觉。此外，星巴克的“美人鱼”以其独特的黑色圆形轮廓受到了其他咖啡公司的欢迎。2.2 美人鱼的演变星巴克公司与众不同的绿色标志是由西雅图年轻设计师 terry heckler 在1971 年创作的一条漂亮的双尾美人鱼。双尾女神实际上是童话故事中的海怪。据说海怪吸引了船只和水手们在岩石上美丽的歌唱,但永不再来。星巴克 logo的演变，不难看出美人鱼的含蓄越来越多。第一个大的变化(94 年版)是与她的头发隐藏美人鱼的乳房,像许多微妙的美丽照片。这是由于这一事实客户发现美人鱼是进攻,有太多的性吸引力。美人鱼的标志传达着原始和现代的含义:她的脸很简单，但在现代抽象的包装形式中，中间是黑色和白色，但在外...
