我国乳制品消费及促销效应研究 市场营销专业

我国乳制品消费及促销效应研究摘要：乳制品被誉为营养最完善的食品，也是增强人民体质的重要产品之一。因此研究消费者对乳制品的消费以及促销效应有着很强的实用意义。本文在介绍消费者行为理论和促销理论的基础上，针对我国乳制品消费以及促销现状进行了分析，最后采用 SPSS16.0 统计软件进行数据分析，得出以下结论：一是特价的促销效果优于其他促销方式，二是有冲动性消费行为的人是最好的目标受众，三是乳制品企业想要保住市场份额应该着重培养消费者的品牌忠诚度，四是乳制品企业应该积极统计和分析消费者信息，识别目标客户群的特征。关键词：乳制品 消费 促销 目录1 引言..........................................................................................32 乳制品消费的理论研究..........................................................32.1 消费者行为理论..................................................................32.2 促销理论..............................................................................33 我国乳制品消费及促销现状与分析......................................33.1 我国乳制品消费及促销现状..............................................33.2 促销原因分析......................................................................44 促销对乳制品消费的影响研究..............................................45 总结..........................................................................................4参考文献...................................................................................51 引言近年来，我国居民消费乳制品的意识不断的加强，而且国家也积极倡导乳制品的消费，乳制品成为人们日常生活中最重要的营养食品之一，我国居民中购买乳制品的人数逐年增加，根据不完全统计，我国食用乳制品的居民人数已占总人数的 95％以上。另外，在过去的十年里，我国居民的乳制品消费支出呈现出逐年上升的趋势，说明随着居民收入的增加，还有对乳制品消费观念的转变，越来越多的人已开始将乳制品作为日常生活中一种重要的营养食品。2 乳制品消费的理论研究2.1 消费者行为理论目前，消费者行为的研究主要是研究个人、集团和组织究竟怎样选择、购买、使用与处置商品、服务、创意或经验以满足他们的需要和愿望。研究消费者行为的目的就是要...