消费升级背景下普洱茶体验营销模式优化策略研究1

摘 要中国有许多的传统名茶，而产于云南省澜沧江流域的普洱茶就是其中之一，由于其产地的气候、土壤、水质等因素的影响，造成了普洱茶与众不同的口感与保健作用，一直深受人们的喜爱，成为人们日常生活中不可缺少的一部分。近些年来，越来越多的人开始注重生活品质的提高，保健与养生的意识不断增强，具有良好保健功效的普洱茶进入到了大众的视野。目前普洱茶的消费市场仍不稳定，从去年开始出现了放缓的现象，有许多普洱茶的销路不畅，面临着滞销的局面，本文具体分析了消费升级背景下普洱茶营销现状和营销问题，根据体验式营销理论，对消费升级背景下普洱茶体验营销模式进行研究，并提出优化策略。关键词:普洱茶;体验营销;优化策略目 录摘 要................................................11 绪论................................................21.1 研究背景............................................................................................................................21.2 研究意义及目的................................................................................................................31.3 文献综述............................................................................................................................32.相关核心概念界定....................................42.1 营销方式...........................................................................................................................42.2 体验式营销的含义及特点................................................................................................42.2.1 体验式营销的含义................................................................................................42.2.2 体验式营销的特点................................................................................................52.3 4P 理论..............................................................................................................................63.普洱茶体验营销模式及存在的问题......................63.1 云南普洱茶界缺乏整体的营销策划 ..............................................................................63.2 政府有效监...