北京理工大学珠海学院 2020 届本科生毕业论文 KKv 顺德大融城店营销策略研究北京理工大学珠海学院 2020 届本科生毕业论文KKV 顺德大融城店营销策略研究摘 要互联网 21 世纪初在中国迅速的发展和普及，迅速发展的同时也不断的改变人民的生活习惯，甚至互联网的发展在冲击着许多不同的传统行业，其中受到影响最大的是零售百货业。在互联网发展壮大的同时，线上零售悄然的出现在大众视野。这给线下实体店带来了巨大的挑战。在 2010 左右，在电子商务巨头淘宝、京东等网络购物模式冲击下，全国出现了最严重的实体店关门大潮，自此线下实体零售业迎来了寒冬。但是时间到了 2016 年，实体零售业引来了拐点。实体店关门大潮减缓，全国各大零售商业绩出现了增长。随着人们收入逐步增长，居民的消费需求越来越大，人们对网购模式越来越关注。线上零售的缺点渐渐暴露出来。在消费升级的情况下，消费者不满足于线上的消费，又开始往传统的实体店面寻找消费点。因此，线下的新零售的市场就体现了出来。本文以 KKv 顺德大融城店为研究对象，对其营销策略进行研究。首先分析 KKv 发展现状与存在问题。其次，再具体分析 KKv 顺德大融城店营销策略现状。深入了解其商品结构、服务体验等。在此基础上，对 KKv 顺德大融城店营销策略进行优化。关键词：新零售；实体零售；消费升级；线上零售北京理工大学珠海学院 2020 届本科生毕业论文 KKv Research on the marketing strategy of Darong city store in ShundeAbstractInternet at the beginning of the 21st century in China's rapid development and popularization, the rapid development and changing people's habits and customs, and even the development of the Internet impact on many different traditional industry, which is the biggest impact retail grocery at the same time in the development and growth of the Internet, online retail quietly appeared in the public view the offline stores to bring a huge challenge in 2010, in the e-commerce giant impact of the network shopping patterns such as taobao, jingdong, appeared the worst of the nation's store is closed, since offline entity retail industry ushered in th...
