浅析短视频平台“快手”的发展现状和转变对策摘 要：随着互联网的发展和智能手机的普及，网络技术已经渗透到人们的生活之中，快节奏的生活使人们对网络信息的需求也越来越广泛。智能手机和互联网发展给人们生活提供了便利，尤其在网络社交这一方面，很多网络公司开发了“视频社交”APP，给人们带来了更为生动鲜活的展现平台，丰富了人与人之间的交流方式。这些“视频社交”APP特点是视频时长短，信息量丰富，可以快速传播，成为现代社交中的崭新亮点。作为短视频平台的代表之一的快手短视频 APP，有着很重要的研究意义。本文将以快手 APP 作为研究对象，在相关理论的基础上，讨论快手短视频 APP 发展过程和营销状况，针对存在的问题提出相应的解决措施，促进快手短视频 APP 在营销过程之中的进步和创新，为其他同类型的软件提供鉴。关键词：短视频；快手 APP；视频博客一、短视频平台的相关概述（一）短视频 APP 的概述1.短视频兴起的前提短视频是新媒体发展的新高度，新媒体这个概念的出现是在 20 世纪 60 年代末。美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克在 1967 年发表的一份关于开发 EVR 的报告中将电子录像称为新媒体。20 世纪 70 年代末，“新媒体”这个概念在西方国家开始流行，充斥在新闻界、学术界。实际上，“新媒体”是一个不断更新的概念，相对于古代人们使用的甲骨作为传播媒介，现代使用的印刷媒介就是新媒体。经历了信息革命的浪潮，网络化和多媒体便成了新媒体的最大特点。手机的广泛应用和技术的不断发展，孕育出了一个新的团体“自媒体”，通常以在博客、人人网上发布内容为主，短视频平台的诞生，改变了自媒体人的表达方式，更让大众也参与进来。2.短视频兴起的原因短视频从字面上看，可以看出与其他传统类型的视频区别在于时间短，短视频的特点是时长短，信息量大，质量精良，并且不需要高端的设备和仪器，只需要一部智能手机就可以制作属于自己的视频上传到网络。在传统媒体的制约下，个人想要向公众传播消息是非常不便的，人们往往需要经过很多程序付出很大的代价才能进入大众的视线，短视频平台的出现为普通人创造了表达更加自主化的条件。短视频还可以在各种媒体平台上播放，高频率的推送视频更加丰富了用户的休闲时间，短视频主要依靠移动客户端传播，速度非常快。短视频的出现使用户进入了以秒计时的时代，用户观看短视频无需进入专门的视频网站，2014 年大火的“冰桶挑战”蔓延全球，很...
