国开电大(邮政)营销管理形考任务 1-4 答案形考任务 1题目 1汪海的营销理念汪海是青岛双星集团公司总经理、全国著名企业家。双星集团的前身是青岛市橡胶九厂,在计划经济怀抱里,长期生产 30 年一贯制的解放鞋。信息不灵,耳目不通,产品积压,亏损严重,工资发不出,企业生存遇到严重危机。1983 年,企业被逼上梁山,闯入市场大潮,适应市场竞争和消费需求的要求,主动转换企业经营机制。企业适应市场需要,不断开发新品,如双星牌农村妇女劳动鞋、中小学生体操鞋、足球训练鞋、旅游鞋、印花鞋、明星鞋、橄榄鞋、骑士鞋等 110 个品种,300 多个花色,终于使这个濒临困境的老企业发展成为全国同行业中规模最大、发展速度最快的国有大型企业。仅“七五”期间,公司产值年均递增 37%,实现利税年均递增 22%。公司从适应市场到主导市场,进而实现创造市场,年年尽产尽销,一年上一个新台阶。1988 年 7 月,公司获准自营进出口权,当年创汇69 万美元,1989 年创汇 167 万美元,1990 年创汇 350 万美元,1991 年创汇 1463万美元,1992 年仅上半年就突破 1500 万美元。在国内同行业普遍产大于销、供过于求、步履艰难的时候,双星集团独领风骚,不仅占领了国内市场,而且打入国际市场,产品远销 30 多个国家和地区,为自己的生存与发展开辟了更广阔的市场领域。国有企业由计划经济进入市场经济,是一场深刻的变革,必须“换脑筋”,首先从思想上、观念上转轨。汪海提出观念更新的十大主张:指导思想更新:“不找市长找市场”,“眼睛盯在市场上,不靠天吃饭,靠自己闯天下”;创业思想更新:“超前、创新、突破、开拓”,“敢为天下先,勇创第一流”,“敢冒风险、敢闯禁区”;管理思想更新:“人是兴厂之本,管理以人为主”,“意识是关键,素质是根本,知识是基础”,“两眼盯在市场上,功夫下在管理上”;经营思想更新:“市场是检验企业一切工作的最终标准”,“全员转向市场,人人参与竞争”,“从生产型到经营型,从封闭型到开放型,从内向型到外向型,从守业型到创业型,全面转轨变型”;政工观念更新:“生产经营从思想入手,思想工作从市场入手”,“经济工作难点就是思想工作重点”;市场观念更新:“市场如战场,竞争如战争”,“市场是企业的命脉,我们是市场的主人”,“培养危机感、紧迫感、压力感,增强自觉性、主动性、超前性”;质量更新观念:“市场是上帝,市场夺金牌”,“只有疲软的产品,没有疲软的...