重 庆 三 峡 学 院 ——神舟电脑元旦促销活动策划撰写人:目录一、背景说明..................................................................1二、市场分析..................................................................2(一)营销环境的分析..............................................1(二)营销环境的分析 ...............................................(三)产品分析........................................................4三、促销目标........................................................5四、活动策略................................................................4 五、促销策略活动执行.....................................5 六、经费预算....................................................................神舟笔记本元旦促销方案一、背景说明随着信息化网络化的迅速进展,信息高速公路理念的广受欢迎,不仅改变了人们的现实生活,更对人们的传统观念和价值取向产生深远的影响。如今笔记本电脑已经成为人们生活、学习、办公和娱乐的重要工具.它的市场需求量自然越来越大.另外,由于知识的积累以及生活学习的需要,大学生自然就是各个品牌的炙手可热的肥肉。也就是说:校园市场作为笔记本电脑的特别消费群体,具有较大的市场空间和强劲的实际需求,一直都是个笔记本电脑品牌的必争之地。能否迅速占领校园市场对各笔记本电脑品牌乃至企业的长远进展,有着十分重要的意义。现在,正值元旦来临之际,于各类商品而言都是一个很好的促销机会。我们自然也不会放过这个机会。遂需要在重庆三峡学院进行一次“元旦促销"活动。二、市场分析(一)、营销坏境分析经抽样调查(问卷见附页 1)得以下数据。A、三峡学院全部学生拥有电脑人数占学生总人数的 67。2%,笔记本电脑的数量占电脑总数的 81。5%。B、通过分年级层次的调查得知,拥有电脑总人数比例:大四年级(93.7%),大三年级(87。。5%),大二年级(64.8%),大一年级(10。7%).C、在电脑总数中对产品数量的分析:联想(39.5%),惠普(16。0%),华硕(11。9%),戴尔(11.3%),神舟(8。3%),其它(13%)。D、近期有意愿买电脑的学生人数比例:18.5%,约 2300 人,大一年级学生居多。E、经过对有意愿购买笔记本电脑的同学的问卷调查,得到以下数据表: 表格一:理想品牌品牌联想戴尔华硕惠普神舟其它比例36。7%16.5%11.3%11.3%...