第五届唐山学院市场营销策划大赛 营销案例 题 目 ： 统 一 方 便 面 元 旦 促 销 方 案 参赛团队名称： 天狼队 参赛系： 文法系 联系方式： 作品完成时： 2012 年 11 月 28 日 目录一、 市场分析（一) 企业简介(二) 市场现状（三） 主要竞争对手分析（四） 营销外部环境分析(五） 内部环境分析二、 营销策略（一） 营销目标/预期效果(二） 目标市场描述（三） 市场定位（四） 4P 策略三、 行动策划案（一) 活动目标（二) 活动主题（三） 活动时间（四） 活动地点（五） 活动形式（六） 活动内容（七） 广告策略(八） 预算（九） 结果预估一、 市场分析（一） 企业简介1、企业的位置统一企业的总公司在台湾省台南县永康市，大陆的统一总部位于江苏昆山。2、企业的进展历史(1)1967 年 7 月 1 日，统一企业正式成立于古都台南。（2）1992 年 1 月 13 日,统一企业集团在中国大陆投资设立的第一个工厂﹣新疆统一企业食品有限公司正式成立。起步之初公司在大陆采纳「 T 型」策略，以沿海经济特区和长江沿岸开发区为市场标的投资建厂。 （3）1998 年大陆营运总部在上海成立,统管公司大陆投资事业。为便于管理，整个中国市场划分为东北、华北、华东、华中、华西、华南、新疆七个区块.(4）2024 年，为了满足消费者的购买需要，统一对业务进行优化，以省为单位精耕市场.（5）2024 年起,统一将销售、生产及后勤支援分离，进一步朝专业分工进展。 3、企业规模共拥有二十四家分子公司的统一集团，涉足食品、金融、外贸、商业、娱乐、广告、电子等业，以形成横跨制造、服务二大产业的格局。现在,统一企业是一个国际性的企业，它的产品系列，从台湾扩展到全世界，在台湾、海峡两岸、亚洲，以至于全球，均担任领导者的角色.4、主要经营产品 来一桶，小浣熊，好劲道，统一 100，巧面馆，小当家，冰红茶,茶里王，番茄汁，矿泉水，统一绿茶，鲜橙多，雅哈咖啡,弗雷奶茶,冠军榜,摇摇乐等5、经营理念统一企业一直坚持着「三好一公道」、「诚实苦干」、「创新求进」的经营理念，服务社会大众. ① 三好一公道：即品质好、信用好、服务好、价钱公道。 ② 诚实苦干：以诚对待客户、同业、上司和部属,对工作抱苦干实做的精神. ③ 创新求进：以创新领先的思想做法,配合时代变迁需要,不断开发讨论，自我提升，参加国际竞争。 6、经营目标 掌握消费趋势，开发符合消费者与客户需求的商品和服务,...
