1摘 要伴随近些年我国经济发展速度不断提升，我国的保险公司如雨后春笋般崛起，并推动保险市场的发展。我国保险市场快速发展下，一方面受到国家政策和环境的推动，为保险市场发展提供更多便利。另一方面，保险公司数量不断增多，在市场中的竞争无形中加剧。保险公司如何在激烈的市场竞争中获得较大的市场份额成为保险公司共同关注的焦点。众所周知，平安保险公司是我国知名的保险公司，在各地拥有较高的市场份额和影响力，但随着各类保险公司崛起，对平安保险造成不小的冲击。本文则以舟山地区为例，分析平安保险公司在此地区市场发展战略制定的不足，在结合相关文献和本人理解基础上，给出舟山地区平安保险公司市场发展战略的合理化建议。关键词：舟山地区；平安保险公司；市场发展；发展战略一、前言众所周知，保险业是金融产业发展的支柱性产业，其在经济补偿、资金流通等领域有非常重要的作用。同时，对于国家或地区的经济发展来说，保险业发展的高低与其有密不可分的关系，保险市场发展是否高效和发达也是社会进步的一2个考量标准和表现。我国近些年保险市场快速发展，带来较好的经济效益同时，业因保险公司之间不断加强的激烈竞争，对保险公司造成一定冲击和影响。舟山地区是我国东南的重要地区之一，尽管在规模上仅是地级市，但经济发达、交通便利，为保险市场开拓提供更多市场。平安保险公司在舟山地区原本有较高知名度和影响力，但随着国泰保险、人寿保险、阳光保险等保险公司崛起和进入舟山地区市场，对平安保险公司的市场发展造成冲击，如平安公司不能正视和正确看待其发展市场变化情况，对其未来战略目标实现将会造成不小的影响。由此，才有了本文对舟山地区平安保险公司市场发展战略的研究，希望对舟山地区平安保险公司市场发展战略优化和制定提供建议。二、舟山地区平安保险公司的市场发展现状（一）舟山地区平安保险公司的目标市场舟山市是我国第一个群岛建制的地级市，地处我国东南沿海地区，受到伤害浙江的辐射，加上拥有口岸，经济比较发达，人民群众生活质量和需求比较高。正因为舟山市人民群众物质生活提升，可以支配的资金增多，因而愿意购买保险等产品，这也符合居民的投资需求。同时走扇地区的机动车辆增多，居民为车辆购买保险或是家庭中财产购买保险的比重都增加，为平安保险公司和产品发展带来一定的市场。而机动车以及家庭方面的保险，也是未来一段时间平安公司重点的目标市场。首先，对于机动车辆而言，其具有较大的...
