旅游景区自驾游游客行为特征与市场营销策略研究

摘 要随 着 国 民 经 济 发 展 ， 出 行 旅 游 已 经 成 为 生 活 中 必 不 可 少 的 一部 分 了 。 人 民 生 活 水 平 提 高 的 同 时 ， 越 来 越 青 睐 于 个 性 化 强 、 体验 感 高 的 自 驾 游 旅 游 方 式 。 本 文 从 旅 游 目 的 地 旅 游 景 区 入 手 ， 以宁 德 市 太 姥 山 景 区 为 例 进 行 探 究 ， 通 过 查 阅 文 献 资 料 对 自 驾 游 的基 础 理 论 进 行 概 述 ， 通 过 与 旅 游 相 关 从 业 人 员 进 行 访 谈 调 研 ， 采用 问 卷 调 查 数 据 分 析 的 方 法 对 景 区 自 驾 游 游 客 行 为 特 征 进 行 分 析 ，得 知 其 自 驾 游 群 体 消 费 市 场 状 况 ， 既 而 剖 析 出 太 姥 山 景 区 在 自 驾游 供 需 中 暴 露 的 问 题 如 食 宿 水 平 落 后 ， 信 息 平 台 欠 全 ， 营 销 没 有创 新 等 。 针 对 这 些 问 题 ， 从 基 础 设 施 建 设 、 信 息 平 台 、 细 分 市 场等 方 面 提 出 太 姥 山 景 区 自 驾 游 市 场 营 销 的 优 化 对 策 。关键词： 自 驾 游 ； 游 客 行 为 特 征 ； 市 场 营 销 策 略 ； 太 姥 山 景区AbstractWith the development of national economy, traveling has become an indispensable part of life. At the same time, more and more people choose personalized, high sense of experience of self-driving travel. This article obtains from the tourist destination tourist scenic spot to Ningde taimu mountain scenic area as an example, through the literature data on the basis of making a theory are summarized, with the tourism practitioners interview research, adopt the method of questionnaire survey data analysis of scenic road tourist behavior characteristics were analyzed, and learned that the road group consumption market, then analyzes the problems exposed in Taimu mountain scenic area in the making su...