珠海艺术职业学院教 案2024 ～2024 学年第 1 学期系部工商课 程 名 称 网络营销授 课 班 级07 工商主 讲 教 师 倪晋旺职 称 使 用 教 材网络营销珠海艺术职业学院教务处制二○○八年九月课程名称网络营销类别必修课( √ ) 选修课（ ） 理论课（ ) 实验课（ ）任课老师倪晋旺职称 无授课对象专业班级：07 工商 共 1 个班授课时间1-20 周，每周二 1-2 节， 周三 3—4 节课次4授课方式（请打√）理论课□ 讨论课□ 实验课□ 习题课□ 其他√（理论+实践）课时安排64授课题目（包括章、节、主题）：共十二章；包括：网络营销概述、网络营销的支撑条件、网络消费者行为分析、网络营销战略计划、网站策略、网上市场调研、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略、网络广告、网络顾客服务策略、我国网络营销趋势展望教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）：网络经济时代的到来，已经形成了一个依托因特网的，与传统市场的游戏规则和竞争手段有明显不同特点的网络虚拟市场。通过本课程的教学，使学生对网络营销的理论体系有一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销活动的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相关内容，有全面的领悟和感性认识，并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧：掌握： 网络营销战略分析，包括网站策略、市场调研、网络营销产品策略、价格策略、服务策略、渠道策略熟悉：网络营销的支撑条件，包括网络硬件、软件平台，系统安全因素等，网络广告了解： 网络营销的相关概念、基本理论和方法教学重点及难点:重点：网络营销战略分析，包括网站策略、产品策略、价格策略、渠道策略、服务策略难点：网络营销战略分析，包括网站策略、产品策略、价格策略、渠道策略、服务策略课程说明:《网络营销》是为培育适应网络经济和电子商务进展需要的、应用型的、专科层次的专业人才服务的一门课程.本学科 20 世纪 90 年代产生于美国,它主要讨论网络营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、计算机应用和网络通讯技术等多方面的综合内容之上的应用科学，具有综合性、实践性、边缘性的特点。课程的核心内容，就是以互联网为基本手段，企业如何营造网上经营环境的各种活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和进展。讲授这门课，要完整介绍网络营销的知识体系与讨论方法，使学生系统掌握网络营...
