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网络营销教案

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● 新课导入: 在当今这样的信息化时代,互联网迅速进展,网络营销作为一种新型的互联网模式,其价值日益凸显.互联网信息时代是多么关键,多么重要,通过这门课程可以让学生对网络营销,搜索引擎的基本相关理论有了一个全面的认识,并能使用搜索引擎进行商务信息的查找。● 教学过程和教学内容设计:第一节:一、网络营销基本知识(一)网络营销的概念1 营销及其本质 营销是关于企业如何发现、制造和交付价值以满足一定目标市场的需求,同时猎取利润。 营销的本质应当是通过信息的沟通,使得双方的目标逐渐聚焦于一点的过程。 2 网络营销 网络营销就是以互联网为主要手段进行的,为达到一定营销目的的网上营销活动。威柏认为网络营销最直观的认识就是以客户为中心,以网络为导向,为实现企业目的而进行的一系列企业活动。3 网络营销与网上销售网络营销不是网上销售:销售是以网络营销为基础,营销到一定阶段的产物,销售是结果 ,营销是过程。 网络营销的推广手段不仅靠互联网,传统电视、户外媒体、宣传单亦可。一般络认为网络营销不仅限于网上:一个完整的网络营销方案,除了在网上做推广外,还有必要利用传统方法进行线下推广。这可以理解为关于网络营销自身的营销,就像关于广告的广告一样。网络营销是利用 Internet 对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务,它自始至终贯穿在企业经营全过程,包括寻找新客户、服务老客户,是企业以现代营销理论为基础,利用Internet 技术和功能,最大限度地满足客户需求,以达到开拓市场增加盈利为目标的经营过程.4 网络营销与网络推广简单地说,大家可以把网络营销与网络推广理解成包含与被包含的关系,即网络推广包含在网络营销中.  网络推广重在“推广”二字,主要的目的是利用各种网络推广的方法,使产品尽可能让更多的人知道;而网络营销则重在“营销”二字,它更注重的是通过推广,能够产生什么样的经济.(二)网络营销的特点时域性营销的最终目的是占有市场份额,由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换,使得营销脱离时空限制进行交易变成可能,企业有了更多时间和更大的空间进行营销,可每周7 天,每天 24 小时随时随地的提供全球性营销服务.富媒体互联网被设计成可以传输多种媒体的信息,如文字、声音、图像等信息,使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换,可以充分发挥营销人员的制造性和能动性。交互式互联网通过展示商品图...

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