苹果手机营销策略浅析

毕 业 论 文论文题目： 苹果手机营销策略浅析 学生姓名： 学 号： 专业年级： 14 级市场营销一班 指导老师： 高冰 职 称： 讲师 管理学院制 2024 年 10 月 30 日目 录一、企业概述二、营销环境分析（宏观、微观）三、苹果手机的市场定位四、苹果手机的 SWOT 分析五、苹果手机的策略 1、产品策略 2、价格策略 3、渠道策略 4、促销策略六、总结苹果公司的销售策略一、企业概述苹果公司(Apple Inc. ）是美国的一家高科技公司。由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩(Ron Wayne）等人于 1976 年 4 月 1 日创立，并命名为美国苹果电脑公司(Apple Computer Inc。 ）， 2024 年 1 月 9 日更名为苹果公司，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司 1980 年 12 月 12 日公开招股上市，2024 年创下 6235 亿美元的市值记录,截至 2024 年 6 月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司。苹果公司在 2024 年世界 500 强排行榜中排名第 9 名。2024 年 9 月 30 日，在宏盟集团的“全球最佳品牌”报告中，苹果公司超过可口可乐成为世界最有价值品牌.2024 年,苹果品牌超越谷歌（Google），成为世界最具价值品牌。2024 年 4 月 22 日,苹果公司证实苹果两大互联网服务——iTunes Movies 和iBooks Store 在中国区关闭。7 月 20 日，《财宝》发布了最新的世界 500 强排行榜,苹果公司名列第九名。2024 苹果秋季新品发布会于北京时间 2024 年 9 月8 日凌晨 1 点在美国旧金山的比尔·格雷厄姆市政礼堂进行。10 月，苹果公司成为 2024 年全球 100 大最有价值品牌第一名.二、营销环境分析（一）宏观分析1.人口环境 随着社会的进展，人口也在不断的进展,而人口是构成市场的第一因素。所以人口的变动决定着市场的进展，而苹果手机所要面对的就是人口环境有以下几点： （1）随之进展，人群年龄结构不断进展，人口老龄化逐渐成为大势,所以老年人的市场有着很好的进展空间。但是现今最主要的购买能力是年轻人，青年人为主要增长群体。 （2)居民收入水平的不断提高,其消费能力也不断的提高，人们有更多的资金去消费购买。1.经济环境 经济的迅猛进展，所展现的经济利润越来越大,促使手机行业的大力进展。苹果手机的出现，很大程度上的满足了年轻人的消费心理，苹果手机拥有很好的基础，品质保证的前提下在短短时间内就占领中国大部分高端手机消费市场。 近...