互联网背景下实体零售店营销策略研究

本科论文摘 要在如今互联网时代背景下，经济主体和互联网之间的联系越来越密切，出现了互联网经济，成为网络化时代的一种新经济现象。互联网与各个行业逐渐融合，逐渐拓宽了市场营销的渠道，营销模式也因此变得多种多样，许多线下消费开始转移到线上；互联网经济最初缓慢适应发展，随之展现了迅速崛起的趋势，这种现象对原有实体零售店造成了较大的冲击与影响。实体店所面临的困境，一方面是线上零售的迅速增长对实体零售产生的竞争压力，另一方面是宏观环境下人工、店租等方面的不断上升，使实体零售店投入巨大的成本。互联网使电子商务行业欣欣向荣。不过线上购物相比于实体零售店购物来说，也显现出了一些缺点：如服务、体验等是满足不了消费者的需求的。线上购物显现出来的缺点突出了实体店的优势，增强实体店自身优势，吸引消费者，将自身的长处发展为与互联网经济对抗的一种优势是大势所趋。互联网经济与实体零售店应当共同发展，相互促进，实体零售店可以通过对互联网信息的整合，获得更多的信息，培养互联网 +新思维，进行特色经营，通过分析网络对营销环境产生的影响，研究规律找出合适的应对措施。本文的主题是研究实体零售店采用如何的营销策略融入当下激烈竞争的互联网营销环境，获得长远的发展，根据互联网经济下的时代背景，多方位分析实体零售店所处环境，科学的探讨实体零售店发展的相关经营策略，提出相应科学的解决措施。关键字：互联网经济，实体店，经营策略本科论文AbstractUnder the background of today's Internet era, economic entities and the Internet are more and more closely connected and interdependent.More and more Internet economies emerge as the times require and become a new economic phenomenon in the Internet era.The Internet and various industries are gradually consolidating,distribution channels are gradually expanding and marketing regimes are being diversified.Many offline consumption has begun to shift to online.The Internet economy has changed from slow development to a growing trend.This has had a serious impact on physical stores.The dilemma faced by physical stores is, on the one hand,the competitive pressure on physical retail caused...