国际经济和贸易专业辽宁忠旺集团铝合金型材出口营销策略研究

摘 要近年来，我国成功推进了市场化改革和高速工业化进程，经济不断发展，大型基础设施投资快速推进，铝合金型材生产规模不断扩大，产品质量也随之提高，铝合金型材行业发展水平越来越高，全行业铝合金型材产销成直线式增长。由于我国还处于工业化中期，对铝合金型材的利用还很有限，目前我国铝合金型材的主要市场是建筑业，但近年来建筑业对铝合金型材的需求趋近饱和，我国铝合金型材的消费量远远低于生产量，因此，铝合金型材的开发利用已成为我国工业发展的重要内容世界铝合金型材需求量巨大，铝合金型材出口已成为必然趋势。辽宁忠旺集团作为铝合金型材行业的佼佼者有重大研究价值。本文分析了当前铝合金型材市场的出口情况,针对辽宁忠旺集团在出口营销中存在的问题进行逐一分析,如产品研发滞后、品牌意识差、缺乏长远的市场营销战略、产品定价混乱、销售渠道单一等问题,针对这些问题本文从四个方面提出了改进措施,分别是产品策略、价格策略、渠道策略和销售策略。希望通过不断改进促使铝合金型材产品升级,提高产品的商业价值,从而更好地提升企业竞争力,让产品走出国门,积极拓展海外市场。本文将研究结果共享,以便其他企业参考。关键词：铝合金型材； 市场定位； 营销策略组合 AbstractIn recent years, China has successfully promoted the process of market-oriented reform and high-speed industrialization, the continuous development of economy, the rapid promotion of large-scale infrastructure investment, the continuous expansion of the production scale of aluminum alloy profiles, and the improvement of product quality. The development level of aluminum alloy profiles industry is getting higher and higher, and the production and sales of aluminum alloy profiles in the whole industry are growing in a straight line. As China is still in the middle stage of industrialization, the utilization of aluminum alloy profiles is still limited. At present, the main market of aluminum alloy profiles in China is the construction industry, but in recent years, the demand for aluminum alloy profiles in the construction industry tends to be ...