植入式广告在综艺类节目中的应用——以极限挑战为例摘要在市场竞争日益激烈、营销手段日新月异的今天，广告作为一种信息传播与促销的手段已越来越为企业所重视和应用，广告的支出费用不断攀升，花样更是层出不穷
而植入式广告正是这一时期最新兴起的广告形式，近些年，国内植入式广告发展的非常快，且形式各异，电视电视节目、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到
植入式广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野，尤以娱乐行业较多
在其中植入必须恰到好处，否则，很容易使电视节目是去其真正价值
本文以综艺类节目《极限挑战》为例，对其植入式广告中存在的问题进行探究，分期其广告植入的方式，指出其植入中存在的问题，最后提出相应的解决策略，以期帮助广告主更合情合理的树立良好的品牌形象
关键词：植入式广告；品牌形象；受众心理AbstractKey words:一、绪论（一）选题背景与意义在新经济时代和市场竞争日趋激烈的今天,广告作为现代企业的生产要素、推广手段、消费者的消费指南,现代社会的一种权力话语,正在以我们不可预见的强制性手段,干预我们的生活,广告的重要性越发凸显
伴随着国家广电总局“限广令”的出台，电视广告时间逐步缩水、网络广告竞争等诸多问题，所以，广告主逐渐寻求非广告时间对公司产品的宣传，广告全新载体影视、电视节目、视频游戏开始得到发展,产生了全新的植入式广告投放方式
这几年风头越来越盛的“真人秀”节目中，广告植入做得越来越成熟也越来越吸引人们的注意，娱乐的外衣下包裹着更多的利益交错，品牌商们也不断地蜂拥抢占“真人秀”这块利润高地
但是，就目前中国国内综艺节目的广告植入并不是那么完美，仍有诸多问题等待改善，如一味强行植入、广告的内容及形式陈旧老套、植入形式粗暴机械、植入广告脱离日常生活、不能实现预定目的
通过分析东方卫视版《极限挑战》的实际情况，探究其植入广告的表现形式和不足之处，以期为国内其
