植入式广告在综艺类节目中的应用——以极限挑战为例摘要在市场竞争日益激烈、营销手段日新月异的今天,广告作为一种信息传播与促销的手段已越来越为企业所重视和应用,广告的支出费用不断攀升,花样更是层出不穷。而植入式广告正是这一时期最新兴起的广告形式,近些年,国内植入式广告发展的非常快,且形式各异,电视电视节目、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。植入式广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野,尤以娱乐行业较多。在其中植入必须恰到好处,否则,很容易使电视节目是去其真正价值。本文以综艺类节目《极限挑战》为例,对其植入式广告中存在的问题进行探究,分期其广告植入的方式,指出其植入中存在的问题,最后提出相应的解决策略,以期帮助广告主更合情合理的树立良好的品牌形象。关键词:植入式广告;品牌形象;受众心理AbstractKey words:一、绪论(一)选题背景与意义在新经济时代和市场竞争日趋激烈的今天,广告作为现代企业的生产要素、推广手段、消费者的消费指南,现代社会的一种权力话语,正在以我们不可预见的强制性手段,干预我们的生活,广告的重要性越发凸显。伴随着国家广电总局“限广令”的出台,电视广告时间逐步缩水、网络广告竞争等诸多问题,所以,广告主逐渐寻求非广告时间对公司产品的宣传,广告全新载体影视、电视节目、视频游戏开始得到发展,产生了全新的植入式广告投放方式。这几年风头越来越盛的“真人秀”节目中,广告植入做得越来越成熟也越来越吸引人们的注意,娱乐的外衣下包裹着更多的利益交错,品牌商们也不断地蜂拥抢占“真人秀”这块利润高地。但是,就目前中国国内综艺节目的广告植入并不是那么完美,仍有诸多问题等待改善,如一味强行植入、广告的内容及形式陈旧老套、植入形式粗暴机械、植入广告脱离日常生活、不能实现预定目的。通过分析东方卫视版《极限挑战》的实际情况,探究其植入广告的表现形式和不足之处,以期为国内其他综艺类节目广告植入提供借鉴。同时,广告行业任重道远,随着社会的发展,应该不断创新植入性广告的方式,不断提高植入性广告的效果和水平,从而达到广告的目的。(二)文献综述国外学者对植入式广告的研究较多,如 Karrh(1998)通过各种媒体的植入式广告研究中的作用于观众,从而提出产品安置转移模式的意义;罗素 C.(1998)学习理论,从电视节目/电视植入式广告理论的创建等部分开展分析,其指出产品配置汇集视听信息,因此其比简单的图片以及对话植入效...