什么是传播：某种意义借助于媒介符号而进行沟通的活动，它导致信息和情感的共享
什么是视觉传播：以非语言符号的直观媒介形式所进行的传播，其特点是感性、生动而具体
什么是文化：一种生活方式及其价值观,以及在历史中积累起来物质或精神的成果什么是视觉文化：这是从与传统书写和印刷文化相比较的角度提出的概念，指当代以机械复制为手段而产生的大众文化，如电影、电视、商业环境设计和报刊杂志图片,以及网络多媒体等等的视觉直观的文化种类
视觉传播：是一种传播方式，可产生特定的效果
所有传播都是为了传达某种信息、情感和推断 ,必定涉及价值观和文化传统,因此必定是有倾向性的，不可能是单纯的形式或方法（像计算机语言）
因此视觉传播涉及到视觉形式的效果好坏和视觉内容的真善美问题，从哲学上说，前者叫做工具理性问题，后者叫做价值理性问题
视觉传播与视觉文化是密不可分的一体两面
视觉转向的时代的定义：这个时代是世界被以图像的方式把握的时代
20 世纪下半叶以来，在这个时代重图像甚于事物，重复制品甚于原作，重表现甚于事实,重现象甚于存在，社会的主要活动之一是生产和消费形象，威力无穷的图像左右了我们对现实的要求
对“看"的依赖和“看”所承受的重负是这个时代的特征之一
最近一项调查表明，当今我们对社会信息的获得，60％到 70％的方式是图像的方式
根源:1 科技的进展为“视觉文化时代”的到来提供了有力的软硬件双项技术支持（彩色印刷、电影电视、数字多媒体、移动通信 2“消费社会”的出现是“视觉文化时代”到来的社会根源 3 信息社会的到来是“视觉文化时代”出现的内因信息化社会：即一个社会质量，社会变化和经济进展越来越多地依赖于信息及其开发利用的社会
在这个社会里，人类活动明显地被信息和知识的进步所影响,信息日益成为社会进展的决定力量和主导因素
其标志是第三产业、服务业的繁荣
传播的实质：1：动词：去想改变想法、感觉
