什么是传播:某种意义借助于媒介符号而进行沟通的活动,它导致信息和情感的共享.什么是视觉传播:以非语言符号的直观媒介形式所进行的传播,其特点是感性、生动而具体。什么是文化:一种生活方式及其价值观,以及在历史中积累起来物质或精神的成果什么是视觉文化:这是从与传统书写和印刷文化相比较的角度提出的概念,指当代以机械复制为手段而产生的大众文化,如电影、电视、商业环境设计和报刊杂志图片,以及网络多媒体等等的视觉直观的文化种类。视觉传播:是一种传播方式,可产生特定的效果。所有传播都是为了传达某种信息、情感和推断 ,必定涉及价值观和文化传统,因此必定是有倾向性的,不可能是单纯的形式或方法(像计算机语言)。因此视觉传播涉及到视觉形式的效果好坏和视觉内容的真善美问题,从哲学上说,前者叫做工具理性问题,后者叫做价值理性问题.视觉传播与视觉文化是密不可分的一体两面.视觉转向的时代的定义:这个时代是世界被以图像的方式把握的时代 .20 世纪下半叶以来,在这个时代重图像甚于事物,重复制品甚于原作,重表现甚于事实,重现象甚于存在,社会的主要活动之一是生产和消费形象,威力无穷的图像左右了我们对现实的要求。对“看"的依赖和“看”所承受的重负是这个时代的特征之一。最近一项调查表明,当今我们对社会信息的获得,60%到 70%的方式是图像的方式。根源:1 科技的进展为“视觉文化时代”的到来提供了有力的软硬件双项技术支持(彩色印刷、电影电视、数字多媒体、移动通信 2“消费社会”的出现是“视觉文化时代”到来的社会根源 3 信息社会的到来是“视觉文化时代”出现的内因信息化社会:即一个社会质量,社会变化和经济进展越来越多地依赖于信息及其开发利用的社会 .在这个社会里,人类活动明显地被信息和知识的进步所影响,信息日益成为社会进展的决定力量和主导因素。 其标志是第三产业、服务业的繁荣.传播的实质:1:动词:去想改变想法、感觉、讯息,得以获知,得到共识,获得沟通 2:名词:符号.共通信息.讯息互换,个人之间通过共通的符码系统交换的过程,表达观念的艺术,传递讯息的科学 3:特质:有意义符号的交换,是一个过程而非一个东西,由媒体连接参加者,潜在沟通的可能,滿足人类需求的基本途径传播活动的分类:1 根据信息的特质,可以分为新闻传播、舆论传播、广告传播、文艺传播、科技传播、教育传播、文化传播等;2 根据信息的符号表达形式,可以分为语言传播和非语言传播;3 根据...