“互联网+”背景下农产品品牌营销讨论 摘要：本文基于“互联网+”背景下，通过阐述我国农产品品牌营销现状，总结当前农产品品牌营销存在问题，进而有针对性地提出策略，最后结合广西富川农业科技园案例进行分析，以期对我国农产品品牌营销起到一定促进作用。 关键词：互联网+；农产品；品牌营销 1 我国农产品品牌营销现状及问题 1.1 现状概述 当前在互联网的大背景下，我国农产品销售量增长迅速：首先，中国农业市场空间巨大，但产业链的形成以及销售模式依旧比较传统，整个产业链的环节存在信息严重不对称的问题，而互联网能够拉近各个环节的距离，提升农业产业链的效率；其次，中国当前散户更重的现象依旧没有得到改善，其生产规模、技术应用等方面仍需要进行整合，而互联网则在农业生产营销中充分发挥其聚集资源和实时对接市场的优势；第三，新型城镇化背景下，农村的配套信息化建设正在全面铺开，互联网、手机移动通信等技术为“互联网+农业”制造了基础条件。 1.2 我国农产品品牌营销存在问题 1.2.1 品牌意识模糊，缺乏定位理念。当前许多农产品的生产经营观念受到信息局限性、思想观念等因素的影响，对创建品牌的意识仍然较为落后，缺乏一定的创新思维与品牌意识，缺乏依托品牌提升企业进展的意识，导致农产品生产企业停留在注重产品轻品牌、重视数量轻质量的阶段。 1.2.2 营销模式单一。由于农业市场发育程度、市场进展环境、农业市场信息服务与流通秩序仍不完善，信息渠道不畅通，使得农产品企业营销模式较为单一，仍然是以批发商、生产商、零售商与消费者共同组成的传统营销体系。 1.2.3 顾客维护缺乏，顾客粘性差。品牌忠诚度是企业价值和顾客价值的重要载体，缺乏品牌忠诚度的农产品容易使消费者更加容易受到同类竞品的营销活动影响。究其原因，一方面在于产品及其服务质量缺乏顾客的认可，另一方面是农产品企业忽视对内部企业员工品牌忠诚度的培育。 2“互联网+”背景下农产品品牌营销策略探究 2.1 品牌定位 树立品牌意识是现代市场经济的核心观念，其包含市场意识、质量意识、竞争意识、商标意识等，树立品牌意识是开展农产品品牌营销的前提。 2.2 整合推广 通过媒体广告、招商会、展销、网络营销等多种手段，推动农产品的营销，进行整合化的品牌宣传，提升用户群体对农产品的辨识与认知，特别是在运用网络平台营销进行宣传。一方面，当地政府在相关农业信息建立本地区的农产品宣传栏；另一方面，品牌农产品企...
