“营改增”对保险营销的影响 摘要：2024 年 5 月 1 日起，我国开始全面实施“营改增”。“营改增”是我国财税制度改革的重要一环，也是国家实施结构性减税的一项重要举措。“营改增”对保险公司的全业务、全流程、全系统都将会不可避开地产生深远的影响与变革。基于此，本文着重探讨“营改增”对保险营销的影响及应对策略，旨在为进一步推动“营改增”进程提供一定参考。 关键词：“营改增”；保险营销；应对策略 1 引言 财政部、国家税务总局于 2024 年 3 月 24 日共同颁布《关于全面推开营业税改征增值税试点的通知》（财税〔2024〕36 号），规定保险业于 5 月 1 日起全面实施“营改增”。对于保险行业来说，“营改增”会对保险公司的税负和业务模式等诸多方面产生较大影响。本文将对“营改增”在保险营销中产生的影响展开具体分析，提出有针对性措施，以促进保险行业的稳定进展。 2“营改增”对保险营销的影响 2.1 产品价格的影响。对于财险公司而言，经营的绝大部分财产保险产品的保费收入都将纳入增值税的征收范围；对于寿险公司而言，由于一年以上人身保险产品的保费收入被列为增值税免税政策适用范围，只有一年以下短期人身保险产品（主要是短期健康险、意外险）的保费收入将纳入增值税的征收范围。因而，“营改增”对人身保险产品价格影响较小，对财险产品价格影响较大。由于保险产品的定价实行备案制，保险产品价格短时间内无法变动。“营改增”后企业购买短期人身保险产品和财产保险，同样支付100 元钱，其中 94.34 元计入相关费用科目[100/（1+6%）=94.34元]，5.66 元计入应缴税金-应缴增值税（进项税）。而在“营改增”之前，支付的 100 元要全部计入相关费用科目。可以说“营改增”之后，保险产品“降价”了。2.2 营销成本的影响。由于增值税价外税的性质，价格和税金是分离的，这一点与营业税是完全不同的。含税价和不含税价对公司的收入、成本和费用会产生较大影响。例如，保险经纪公司代理业务手续费，以不含税价格为基础计算的手续费和以含税价格计算的手续费差异是非常明显的。因此，保险公司原使用的保费收入考核、手续费佣金的计算、企划奖励方案等将面临重新测算。根据税法规定，将委托加工或者购入货物用于分配给投资者或者无偿赠予他人的，均视同销售，缴纳增值税。保险公司在日常营销中，都有很大金额的业务推动奖励、客户活动赠品等支出，这一部分支出产生的 17%的销项税将分别计入佣金...
