化蝶舞春风系列专家促销活动总体策划案一、活动背景：1、**将于 3 月 27 日－4 月 3 日，4 月 16 日－4 月 18 日，4 月 30 日－5 月 7 日分别邀请丰胸、吸脂、面部整形专家到昆进行手术，其中面部整形由韩国专家操刀，前期已于 3 月 13 日进行了“中韩整形基地”揭牌仪式进行宣传铺垫。2、由于三个活动间隔时间都仅有一周，因此要求一个主题就能够贯穿全程三个项目活动，并有延续的可能。3、**目前处于品牌竞争的初期，在宣传上急需体现品牌和产品的文化内涵，从本质上超越产品功能和形式上的低级竞争。4、目前**的媒体选择较单一，平面创意表现的感染力不强。二、活动目的：1、利用专家到昆就诊，制造轰动效应，制造销售高峰。2、突出**在技术上的专业性，权威性，品牌的文化内涵，有效塑造品牌形象。3、在昆明掀起韩式整形的风潮，对整形市场的进展起到催化作用。4、给竞争对手在平面广告上的模仿、跟随式进攻给予强烈打击。5、利用竞争对手疲于应付的时机，为年度传播规划的制定和实施争取时间。三、活动时间：3 月 22 日－5 月 30 日止,共计 73 天。四、活动范围：以昆明市区为活动中心，影响覆盖全省。五、活动主题：**“ 化蝶舞春风”系列活动 六、目标消费者：丰胸项目中，年龄 20－39 岁占比为 87％，已婚妇女为主，职业以有闲阶层妇女、个体工商户、高级白领为主。她们追求家庭幸福、婚姻稳定。希望通过乳房外形的增大和匀称增强自己的性吸引力。吸脂项目中，年龄 20－39 岁占比为 80％，为公司白领、老师、公务员、有闲阶层妇女、面临就业的学生。她们希望通过身体的苗条和匀称满足追求健康、消除心理阴影的需求。面部整形项目中，年龄 20－34 岁占比为 76％。有闲阶级的家庭妇女、公司白领、个体工商户、媒介人士、教职员工、公务员、私企老板、演艺界人士。她们希望自己的面部五官协调和个性化，满足追求愉悦、自信、自我实现的心理需求。总体而言：有身体缺陷或病态肥胖者的美容需求可能有部分生理需求的成分，丰胸者因害怕失去对丈夫或情人的吸引力而具有安全需求的成分，其他的美容需求大部分的对社会交往和尊重的需求，还有部分属于对自我实现的需求，如希望锦上添花者，她们对整形美容的需求伸缩性较强，尤其受心理因素、家人的态度和社会环境的影响而使需求突然产生或消逝，因此在诉求点上要以攻心为起点，唤起共鸣后再进行功能诉求。七、活动整体构想：活动以“**化蝶舞春风”为主题...
