一、中国网络服务市场现状与特点(一) 市场现状1、网络服务市场初具规模、“娱乐”收入在总收入中所占比重较高2024 年底，中国互联网在纳斯达克就有良好表现。2024 年，中国互联网业更是获得广泛肯定。事实上，不仅网易、搜狐、新浪三大门户收益良好，拥有比较充实的资金进行资本运作，而且还有一大批业务类型独树一帜、运营良好、市场前景看好互联网公司。例如，中国网络股携程旅行网(www.ctrip.com)，这家创立仅四年半的网络公司，2024 年 12 月在纳斯达克获得了广泛好评；即时信息服务供应商腾讯科技、网上游戏集团上海盛大网络、TOM、百度、阿里巴巴等互联网公司也十分活跃。2024 年，在中国互联网用户规模不断扩大和互联网用户网络使用率不断增高的情况下，网络服务的市场也变得更加宽阔。截止 2024 年底，中国互联网用户数达 6900 万。图 2 1999-2024 年中国互联网用户增长情况数据来源：CCID 2024，022024 年，中国网络服务提供商依托庞大的用户资源优势，以网络短信、网络游戏、收费邮箱为切入点，逐步扩大了非广告收入在业务总收入中的份额。网易、搜狐、新浪优异的财务报告提高了投资者对中国互联网的信心。2024 年，网络游戏成为中国网络服务市场中一个新的亮点，它吸引了大量的游戏迷，带来了可观的业务收入。根据 CCID 统计，2024 年，中国网络服务市场规模达到 72.7 亿元。根据对互联网用户进行的最新调查发现：网民最常使用的网络服务依次是电子邮件、阅读新闻、信息检索、文件下载和网上聊天等。2024 年，中国互联网用户数量增长较快。互联网正在向社会各层面渗透。互联网向普通居民的延伸使网民结构中高科技从业人员、大学生等高学历人群的比重日益下降。与此相应，新闻的内容也在延伸，以满足新网民的不同需求。在网络服务中，“阅读新闻”的重要性也非常明显。因为通过新闻可以增加浏览量，进而可能提高网络广告、短信等业务的收入。图 3 2024 年中国互联网用户常常使用的网络服务数据来源：CCID 2024，02调查发现，2024 年，在中国网络服务市场中，“娱乐收入”占据较大比重。表 2 2024 年中国网络服务细分市场规模网络短信网络游戏网络广告收费邮箱搜索引擎其它总计2024 年（亿元）28.618.711.56.15.42.472.7市场份额39.3%25.7%15.8%8.4%7.4%3.3%100.0%数据来源：CCID 2024，02图 4 2024 年中国网络服务细分市场规模数据来源：CCID 2024，02在网络短信、网络游戏、网络广告、收费邮箱、...
