事件旅游策划及影响加拿大卡尔加利大学商学院的 Donald Getz 教授南方网讯 谢谢主持人，这是我第一次来到广州，跟大家谈一谈事件旅游。 事件旅游在全球来说竞争都非常激烈，要求大家全身心的投入、大量的投资，而且有一定的经验。我知道中国也致力于事件旅游，比如说 08 年的北京奥运会、上海 2024 年世界博览会，中国势必成为事件旅游的领先者。我今日想给大家解释一下什么是事件旅游，以及如何打造我们的竞争力。我还会介绍各种各样的事件旅游以及它们的影响力，如何制定和实施事件旅游的策略，如何申办大型事件，如何追求效益的最大化。 到底什么是事件旅游呢？它实际上是一种策略，是一种开发策略也是一种营销策略，专门针对游客的。我们看一下事件旅游扮演的角色，事件旅游其中的一个角色就是我们叫做对一个地方的营销，我们去宣传一个城市、宣传一个地方。第二提升一个城市的形象，第二个功能被我们称之为催化剂，通过事件旅游来拉动我们的旅游业，最好的例子就是刚才巴塞罗那，通过一个大型的活动带动了市政建设，带动了基建设施的更新换代，对整个城市都起到更新换代的作用。第三个作用，照字面的意思就是鼓舞者的作用，那就是我们通过事件旅游吸引了很多头一次的观光者以及重游客，比如在加尔格里我们就通过大型活动吸引游客多次到访，也就是重游客，而且事件旅游也克服旅游淡季，可以吸引有消费能力的游客来，希望他们住的时间长一些、玩的项目多一些。 首先就是文化娱乐类的。中国的文化遗产非常丰富，我们有非常多的节庆以及一些庆典活动，所有这些我们都可以通过对现有活动的改造，提升对游客的吸引力。还有文化艺术类的，比如说音乐会。第二大类是商务类，这是事件旅游的主要内容，比如说展览会、交易会，也有人叫博览会，这些大型的活动。还有我们会兴建一些专门的会展中心，以及专门用途的设施来服务于这些大型商务活动，这些吸引大量的投资。第三类是体育娱乐类的，也就是体育赛事，一些体育团队参加型的活动，比如说马拉松竞赛，这就需要一些专门用途的设施。还有比如说前天的开幕式，那就是一个非常好的设施，它就是用于体育活动的设施，现在被用于开幕式了。说到参加性的活动，比如说马拉松，另外一类是观赏性的活动，我们要将参加性的活动和观赏性的活动加以区别，我们要吸引更多的参加性的活动，从而吸引更多的游客。 我们一起来看一下大型活动，也就是我们说的事件有那些好的影响。我们先看一下这一类，讲的是...
