创新新闻宣传方法谈论 面对经济全球化、信息网络化所带来的新机遇和新挑战,新闻宣传工作必须紧跟时代进展步伐,坚持马克思主义新闻观,运用信息传播规律,积极探究与新形势相适应的新方法,牢牢把握正确舆论导向,唱响主旋律,打好主动仗,为经济社会进展营造良好的舆论环境,提供强大的精神动力。近年来,本人结合地方新闻宣传工作实践,就正确把握舆论导向的八种方法作了一些初步的思考和探究。 一、深化基层挖掘法,实现“三贴近” (一)深化一线挖掘新闻。“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行”。新闻宣传“三贴近”原则要求新闻工作者不能关起门来想点子,要“沉”到人民群众之中,沉入新闻源头中去挖掘新闻事实。同时,要注意挖掘新闻资源和素材蕴含的全部信息,使信息链条得到有效延伸。通过对大量的、丰富的素材进行深加工,通过分析、思辩、提炼,努力挖掘新闻背后的新闻,深化揭示事物的内涵与本质。 (二)瞄准热点捕捉新闻。社会生活中的热点,大多关系群众切身利益,是公众的聚焦点。新闻宣传的职责是要把群众关怀又具有新闻价值的信息挖掘出来。这就要求我们必须讨论新闻事实与群众的相关性,敏锐捕捉群众关切度高的热点。在实践中,我们要求新闻单位既要报道新闻事实,还要善于从群众关怀的视角推出背景新闻、热点透视,通过解答群众关怀关注的问题,从而超越新闻事实本身,挖掘出更加丰富深刻的新闻。 (三)贴近生活提炼新闻。所谓贴近生活,就是新闻宣传要融入生活、服务生活、引导生活,始终把工作视点对准火热的生活,关注朴素平凡的生活细节,聚集丰富多彩的生活场景,从现实生活中挖掘生动事例、汲取新奇营养。一个好的新闻宣传,离不开构思的独特、策划的精妙、表达手法的新颖。然而,蕴藏在生活实践中的新闻事实就像一颗颗散珠,需要宣传者用一根线巧妙地串起来。要改变过去新闻宣传习惯于顺向观察现实生活,顺向谋篇布局的思维定势,善于通过逆向观察问题,反向构思新闻作品的方式,有时能给受众一个意外的“惊喜”,获得出其不意的效果。 二、主题宣传系列法,唱响主旋律 (一)主题宣传“常态化”。要组织媒体围绕中心工作开展常常性的新闻主题宣传活动,善于围绕主题深化剖析,使之细化成公众关注的子题目,展开新闻报道。通过连续不断的主题新闻宣传,一波接一波的宣传,一轮连一轮的宣传,前后衔接,首尾呼应,在全社会营造主题宣传的舆论强势。 (二)主题宣传“战役化”。主题宣传要在准确把握党委政府的...