国美电器 DM 单管理办法归属体系：国美电器有限公司经营管理手册――销售系统分册文件编号：国美—销—企划 018撰写单位：国美电器销售中心企划部版 本：第一版生效日期：2004 年 4 月 1 日机密等级：□ 机密 ■一般合计页数：4 页 正文页数：3 页附件个数：无制度正文目录：目 录页次1、目的12、范围13、名词解释14、职责15、作业内容16、注意事项37、附件3总裁审批管理讨论室审核撰写人制度名称DM 单管理办法文件编号国美—销—企划 0181 目的：为法律规范各分部 DM 制作投递等相关工作的管理，特制定如下管理办法
2 范围：2
1 适用范围：国美电器有限公司总部企划部及各分部广宣部2
2 发布范围：国美电器有限公司总部各中心、各部门；各分部3 名词解释3
1DM 单 ：是平面广告的一种，通过直接控制刊登内容、指定发放区域、指定发放时间和途径，直接投放到消费者手中来完成广告的发布，较为适用于二级市场、重大促销活动等
1DM 单在分部的制作由分部广宣部负责设计、组织制作和发放工作；4
2DM 单的制作申请需有分部总务部签字确认，总部销售中心和行政中心联合审批会签；5 作业内容5
1 DM 单的使用条件（1）DM 单的制作须得到总部的批准方可执行；（2）大型的促销活动，如开业、重大节假日；（3）二、三级市场中报广媒体较弱的区域；（4）会员制建立后；（5）其它总部特批的特别情况；5
2 设计制作要求（1）尺寸：由于我公司的 DM 广告实行大信息量的广告形式，尺寸应该实行 8 开或 4 开大尺寸
为便于设计制作和消费者阅读，4 开可实行横版式排版，共 4 个版面，门店地址可放在中缝、版面下方或版面侧边的位置；8 开可实行竖版式排版，共 2 个版面，门店地址可放在版面下方
（2）颜色：可选择 4 色（彩色）或单色、双色的方式
4 色成本略高，但效果突出；单色
