品牌管理试卷及答案

一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是(B)。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是(D)战略。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展3•以现有品牌名称推出新产品是(A)。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展4.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是(C)。A 品牌延伸 B 多品牌 C 新品牌 D 产品线扩展5•品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。A 品牌 B 商标 C 品牌标志 D 品牌名称6.(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A 个别 B 制造商 C 中间商 D 统一7.制造商品牌又称(A)。A 全国品牌 B 分销商品牌 C商店品牌 D 私人品牌8.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的(D)。A 消费者类型 B 文化 C 利益D 商品属性9.品牌有利于企业实施(B)战略A.市场竞争B.市场细分C.CID.市场选择10. 品牌有利于保护(C)的合法权益。A.商品所有者B.生产商C.品牌所有者D.经商商11. 我国对商标的认定坚持(A)原则。A.注册再先B•使用优先辅以注册优先C.使用在先D.注册优先辅以使用优先12.品牌资产是企业与(C)长期动态关系的反映A.供应商B.中间商C.顾客D.政府13.品牌运营的基本前提与直接结果是(B)A.品牌设计B.品牌定位C.品牌组合D.品牌传播14.复合品牌指对(A)产品赋予两个或两个以上品牌。A.同一种B.两种C.多种D.不同种类15.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择(C)策略。A.统一品牌B.分类品牌C.多品牌D.复合品牌16.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为(A)。A.品牌扩展B•品牌转移C.品牌更新D.品牌再定位17.我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为 10 年，自(B)之日起计算。A.申请注册B.核准注册C.实际使用D.商品投入市场18.(B)的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。A.激励B.职能管理制C.人性管理D．品牌经理制19. 商品包装包括若干个因素，（A）是最主要的构成要素，在整体包装上应居突出地位。A.商标或品牌B.图案C.包装材料D.形状20. 附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是（B）。A.商品说明B.包装标签C.运输标志D.包装标志21. 宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（...