目录 一 市场分析（一）男士护肤品的进展历程………………………………………………………….. 2（二）现有市场竞争格局进展…………………………………………………………..3（三）消费者分析………………………………………………………………………..3（四）市场进展趋势分析………………………………………………………………..3（五）未来产品进展趋势………………………………………………………………..4二 产品分析（一）妮维雅男士护肤品分析…………………………………………………………..4（二）竞争对手分析……………………………………………………………………..4三 销售与广告分析（一）妮维雅销售与广告现状……………………………………………………………4（二）妮维雅的市场销售现状……………………………………………………………5四 主要品牌定位策略分析（一）曼秀雷敦……………………………………………………………………………5（二）资生堂………………………………………………………………………………5（三）雅诗兰黛…………………………………………………………………………….5五 企业营销战略（一）营销目标…………………………………………………………………………….6（二）市场策略…………………………………………………………………………….6六 广告表现（一）非媒介……………………………………………………………………………….6（二）媒介………………………………………………………………………………….6七 公关营销策略（一）目的…………………………………………………………………………………..7（二）活动策划……………………………………………………………………………..7八 效果预测、评估………………………………………………………………………………8附： 消费者市场调查问卷表……………………………………………………………………妮维雅男士护肤品广告策划案前言妮维雅是拜尔斯道夫公司 Beiersdorf A G（简称 BDF）出品。拜尔斯道夫公司Beiersdorf A G（简称 BDF）1882 年创立于德国汉堡。致力于开发、生产及销售高品质的护肤品，创口贴及胶带等品牌产品。事业体三大部份中化妆品事业部占 62%。一百多年以来，公司所推崇的“讨论，创新，追求高品质”的经营哲学使公司的研发拥有坚实的基础。1911 年诞生的油包水专利配方的妮维雅润肤霜是公司在化妆...
