目录 一 市场分析(一)男士护肤品的进展历程………………………………………………………….. 2(二)现有市场竞争格局进展…………………………………………………………..3(三)消费者分析………………………………………………………………………..3(四)市场进展趋势分析………………………………………………………………..3(五)未来产品进展趋势………………………………………………………………..4二 产品分析(一)妮维雅男士护肤品分析…………………………………………………………..4(二)竞争对手分析……………………………………………………………………..4三 销售与广告分析(一)妮维雅销售与广告现状……………………………………………………………4(二)妮维雅的市场销售现状……………………………………………………………5四 主要品牌定位策略分析(一)曼秀雷敦……………………………………………………………………………5(二)资生堂………………………………………………………………………………5(三)雅诗兰黛…………………………………………………………………………….5五 企业营销战略(一)营销目标…………………………………………………………………………….6(二)市场策略…………………………………………………………………………….6六 广告表现(一)非媒介……………………………………………………………………………….6(二)媒介………………………………………………………………………………….6七 公关营销策略(一)目的…………………………………………………………………………………..7(二)活动策划……………………………………………………………………………..7八 效果预测、评估………………………………………………………………………………8附: 消费者市场调查问卷表……………………………………………………………………妮维雅男士护肤品广告策划案前言妮维雅是拜尔斯道夫公司 Beiersdorf A G(简称 BDF)出品。拜尔斯道夫公司Beiersdorf A G(简称 BDF)1882 年创立于德国汉堡。致力于开发、生产及销售高品质的护肤品,创口贴及胶带等品牌产品。事业体三大部份中化妆品事业部占 62%。一百多年以来,公司所推崇的“讨论,创新,追求高品质”的经营哲学使公司的研发拥有坚实的基础。1911 年诞生的油包水专利配方的妮维雅润肤霜是公司在化妆...