广告效果测定--妮维雅

目录策划书（关于妮维雅调查方案设计）-------------------- 2调查问卷-------------------------------------------- 7调研报告（图表部分）-------------------------------- 8市场调研的必要性------------------------------------ 15调查问卷的问世过程---------------------------------- 16关于妮维雅------------------------------------------ 18顾客对于护肤品的购买形式---------------------------- 21妮维雅产品介绍-------------------------------------- 23其他调研方法---------------------------------------- 32策划书：关于妮维雅调查方案设计——14070506 李芸芝调查题目：受众对妮维雅产品的认知度与对新产品的期望调查背景：踏入 21 世纪，人们也越来越关注自己的形象问题，随之而来的是对化妆品，护肤品，保养品的需求与选择。妮维雅品牌介绍：来自欧洲的全球护肤专家——妮维雅(NIVEA )，于 1994 年正式重回中国市场。妮维雅凭 借 20 世 纪 20 年 代 起 就 在 中 国 开 始 积 累 的 良 好 品 牌 ， 并 秉 承 德 国 拜 尔 斯 道 夫(Beiersdorf)股份有限公司一贯科学严谨的企业精神，于短短 8 年间业妮维雅已成为广阔女性乐于亲近、相伴左右的护肤品牌。妮维雅在中国的历史可以追溯到 1930 年.当时，蓝听装妮维雅润肤霜(当时译名为“能维雅”)进入中国市场,遍布上海，天津，北京，汉口，广州的各大药店和百货商店，成为老少皆宜,四季适用的护肤品，享有很高的声誉，从而赢得大批忠实消费者。在八十年代，中国重新对外开放之际，妮维雅成为第一个重回中国的国际护肤品牌。1994 年成立的妮维雅(上海)有限公司，引进德国总部系列产品，每件产品都融合了 BDF公司百年护肤经验和技术。为保证质量，基本采纳进口原料，希望能将高品质的妮维雅护肤产品介绍给中国消费者。短短十年的时间，公司在中国市场所取得的成绩有目共睹：产品的品种已达 60 余种；拥有各级销售人员 90 余人，专柜小姐及超市，卖场促销小姐 700 余人；产品进入 60余城市的主要百货商店，超市，大卖场，仓储式量贩店，个人护理用品店，便利店；年销售额平均每年以百分之三十的速度增长；身体保养，防晒，爽肤水，润唇类产品等在上海，北京等地的市场份额已名列第一/二位。其可信，高品质的国际品牌的良好形象也已被广阔消费者认同。建立于 2024 年 10 月公司网站，成为妮维雅为消费者提供信...