报业同质化竞争管理论文 一、同质化的困惑 最近几年常常遇到都市类报纸的老总们发问：竞争对手的报纸都大同小异，很难想出新的内容点，报纸同质化这样严重的情况下还有没有新的招法
这里所说的都市类报纸指的是都市报、商报、早报、晚报、晨报、时报、快报等自办发行、参加市场竞争的综合性日报
确实，从上个世纪九十年代中后期开始，同质化一直都是困扰都市类报纸老总们的一个大难题
“报业同质化现象表现在两个层次
其一是内容层次，典型特点是千报一面
其二是报业运营层次，表现为各报策划手法相似、营销运作雷同，缺少独树一帜的报业盈利模式
第一层次的表现是最为显著的
体育、娱乐、财经、IT 等热点报道，‘你有我有全都有’
”[1]通常的同质化是针对内容方面来说的，主要表现是：1．新闻报道和版面内容的重叠和趋同 2．编排手法和版面风格的重叠和趋同
3．读者定位的重叠和趋同
[2]简单的说，就是大的结构安排和编排手法是相同的，具体的内容又很少有独家的
对于同质化问题，当前在业界基本被解读为是影响报业进展的一个负面命题，学者们也作了不同角度的许多讨论
[3]对此，更多的都是表现出一种无奈的困惑
二、同质化的正确解读——我国报业进展成熟的标志 其实，同质化的正确解读应该是：我国报业进展成熟的一个标志
下面从我国都市类报纸内容产品的进展来论述
依据对我国都市类报纸内容进展脉络的梳理与分析，本文将我国都市类报纸的内容进展分为三个阶段：填补空缺的阶段、结构完善的阶段、同质化阶段
填补空缺的阶段是指在上个世纪九十年代中早期
这个时期是都市类报纸刚起步的阶段，面对的竞争对手主要是各个城市的晚报
这些晚报还是一种计划体制思维下的办报理念，市场观念非常淡薄，很少顾及读者的阅读需求；而都市类报纸却是一种市场取向比较突出的办报理念，提出了面对市民生活的新办报理念
[4]也就是说，这个时期只要顾及市民阅读需求的报
