摩托罗拉 V70 网站策划书目录第一部分： 市场分析一． 营销环境分析（一）手机市场总体规模及消费态势（二）手机市场构成（三）市场上居于主要地位的手机品牌二．消费者分析（一） 费者的总体消费态势（二）摩托罗拉 v70 的消费者分析三．产品分析（二）v70 产品特征分析（二）产品生命周期分析（三）产品的品牌定位分析：四．企业和竞争对手分析（一）企业在竞争中的地位（二）企业的竞争对手（三）企业与竞争对手的比较（四）摩托罗拉 V70 的竞争对手五．摩托罗拉与竞争对手的广告分析第二部分： 网络广告战略说明一．广告目标市场战略二．产品定位战略三．广告诉求战略四．广告表现策略五．广告媒介策略第三部分 网络广告实施计划一．广告目标二．广告活动时间三．广告活动区域四．广告活动内容五．网络广告形式选择以及相应的创意说明六．网络广告的媒体排期和预算分配七．广告排期及频道选择说明第四部分 最终回一． 自我评价二． 小组成员策划书正文第一部分 市场分析一．营销环境分析1．手机市场总体规模及消费态势根据 Dataquest 公司公布的最新统计数据，在 2000 年的第一个季度之后，中国手机用户以 5170 万超越日本的 5110 万，排名亚洲第一，世界第二。摩托罗拉对中国市场的预测是：到 2024 年，中国的手机用户将会从 2000 年的 6800 万增至 2.5 亿，手机的更新率将从1999 年的 10％增至 15％。中国手机市场的巨大潜力可见一斑。表 1 2001 年手机市场拥有情况日 期2001 年 6 月份2001 年 5 月份2001 年 4 月份样本量428435434有手机50%52%52%没有手机50%48%48%（数据来源：东方市场讨论有限公司 2001 年 6 月在北京、上海、广州、成都的手机市场消费动态调查，）2．手机市场构成目前，手机市场品牌众多，占较大市场分额的国外品牌有摩托罗拉、诺基亚、爱立信、西门子，NEC，三星，三菱等。同时，国内手机品牌一改往昔默默无闻，无人问津的状况，加大广告攻势和技术革新，成为颇具威胁的竞争对手。国内手机品牌主要有海尔，TCL，科健，波导，熊猫，康佳等。图 1 手机主要品牌市场占有率 （数据来源：东方市场讨论有限公司 2001 年 6 月在北京、上海、广州、成都的手机市场消费动态调查，样本数：212，）3．市场上居于主要地位的手机品牌诺基亚、摩托罗拉、爱立信三大巨头占据了手机市场的多数份额，合计达到 82％。其中，诺基亚与摩托罗拉之间竞争尤为激烈，无论是在北京...
