第一章：新产品开发概述本章容：新产品概述、新产品的开发趋势、成功开发新产品的关键第一节：新产品概述为什么要开发新产品、新产品的意义、新产品的种类、产品创新与绩效1、为什么要开发新产品企业得以永续进展的关键可使企业赢的更好的市场地位，更多的份额开拓新的市场领地，是企业利润的主要来源2、新产品的含义生产者视角：只要产品在功能和（或）形态上发生改变，与原来的产品产生差异；甚至只是产品从原有市场进入新的市场，都可视为新产品消费者视角：指能进入市场给消费者提供新的利益火新的效用而被消费者认可的产品3、新产品的种类全新产品：应用新原理、新技术、新材料，具有新结构、新功能的产品
它占新产品的比例为 10%左右改进型新产品：是指在原有老产品的基础上进行改进，使产品在结构、功能、品质、花色、款式与包装上具有新的特点和新的突破，改进后的新产品，其结构更加合理，功能更加齐全，品质更加优质，能更多地满足消费者不断变化的需要， 占新产品的 26%左右模仿性新产品 ：企业对国外市场上已有的产品进行模仿生产，称为本企业的新产品
合法的仿制是不可能排除的，占 20%
形成系列型新产品：在原有的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等，从而与企业原有产品形成系列，扩大产品的目标市场，占 26%
降低成本型新产品：以较低的成本提供同样性能的新产品，占 11%
重新定位型新产品：指企业的老产品进入新的市场而被称为该市场的新产品 ，占7%
4、产品创新与绩效技术推动的创新需求推动的创新最初制造力讨论与开发市场营销制造力实现市场营销讨论与开发支持来源讨论与开发与其他职能部门市场营销与其他职能部门风险较大较小潜在收益大小努力次数多少成功次数少多产品创新程度与绩效：库伯的一项讨论将新产品创新程度分为高度创新型产品，中度创新型产品和低度创新型产品三类成功率投资回报率市场份额高度 78%75%45
5%中度 51%31%
