旅游营销文献综述我国的旅游事业蓬勃进展，旅游市场营销是进展旅游事业的重要问题，本文在讨论、分析我国旅游市场营销现状和存在的问题后，提出解决问题的对策，探究了旅游市场营销的合理进展趋势。一、引言目前，旅游业已成为全世界重要的经济产业，也是一个国际性很强的行业。随着我国改革开放和社会主义市场经济的进展，我国的旅游业蓬勃进展，然而只有出色的旅游营销策略才能将一国乃至地区、城市的旅游业推向世界。因此，为一个旅游城市做一个独特的营销策略是十分必要的。近年来，国外各地的旅游城市都在开拓自己的旅游市场，都在运用各种营销理论与观点（如麦卡锡的 4Ps 理论，劳特朋的 4Cs 营销理论，谭白英提出的提出了旅游营销的新业态，郭之英的系统的旅游市场营销策略，以与林越英的入境客源市场分析，道格拉斯• 皮尔斯的商务旅游的市场等等），并结合各地区的优势，纷纷推出自己的旅游产品与营销策略，使营销策略成为旅游业进展的关键因素。同时国际化的旅游城市也在这样的进展形势下日益增多，生态观光，商务活动都成为有效的营销手段之一。本文通过对各种营销理论的系统分析和综述，指出目前旅游营销现状与存在的问题，提出旅游营销的新思路。二、旅游营销国外讨论现状与存在的问题 （一） 国市场营销与旅游业讨论现状 20 世纪 90 年代国旅游出游人数平均每年以 18.5%的增长速度进展，城镇居民和农民的出游率不断上升。随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，节假日的延长，闲暇时间的增多，必定会极大的促进国旅游的进展。假日旅游的火爆就充分证明了这一点。发达国家进展旅游业的经验表明，在人均 GDP 达到 1000 美元以后，旅游的大众化、普遍化便开始迅猛进展，我国已经接近于这一临界值，说明我国的大众旅游时代很快就要到来。按国际惯例，国际旅游收入与国收入的比例为 1：8 或 1：9，我国目前仅达到了1：2.35，潜力很大。中国的国际旅游与发达国家相比差距很大，入境过夜旅游人数只与法国的一半，国际旅游收入还不到美国的1/5。由此可见，中国旅游业的进展潜力巨大。中国的市场正处于转型阶段，与西方成熟市场相比还存在着很大的差距，而中国旅游业同样在承受着经济转型的洗礼，于是在旅游市场营销方面必定经历一个由市场初级阶段向市场高级阶段转化的过程。随着中国加入 WTO，国际先进理念和成功的运作经验也随着一片“ 狼来了” 的惊呼声进入了中国，这些先进理念和成功经验将被有识之...
